ロジャー・フィンガス
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昨年Safariに導入されたAppleのIntelligent Tracking Prevention（ITP）のせいで、オンライン広告ビジネスは「数億ドル」の損失を被っていると報じられている。
ガーディアン紙は火曜日、ブラウザベース市場の15%を占めるCriteoが、ITP発表前の予測と比較して2018年の売上高を5分の1に減少させると報じた。同社は2016年だけで7億3000万ドルの収益を上げているため、ITPが業界全体に与える影響は深刻となる可能性がある。
「AppleのSafariトラッキング機能の変更により、多くの企業が同様の悪影響に直面していると予想しています」と、インタラクティブ広告協会（IAB）テックラボのゼネラルマネージャー、デニス・ブッフハイム氏は述べています。「さらに、AppleはITPを維持し、必要に応じて時間をかけて進化させていくと予想しています。」
ITPは9月のiOSとmacOSのアップデートで施行されました。Criteoをはじめとする企業が一時的にこの抜け穴を悪用しましたが、Appleは12月のiOS 11.2アップデートでiPhoneとiPad上のこの抜け穴を塞いだとされており、広告会社は新たな戦略を迫られています。
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複数の広告業界団体は9月にITPを「一方的で高圧的」であり、「今日のデジタルコンテンツやサービスの多くに資金を提供している貴重なデジタル広告エコシステム」に対する脅威だとして抗議した。
