ダニエル・エラン・ディルガー
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専門家電量販店におけるアップルの市場シェアは、2007年のiPhone発売以来着実に成長しており、6年後の2013年には3.8%（売上高35億ドル）から15%（156億ドル）に拡大したと報じられている。
ユーロモニター・インターナショナルが集計し、マーケットウォッチが発表した数字は、市場全体が2007年以降大幅に減少していることを示している。総売上高は同年のピーク時の1099億ドルから昨年は959億ドルに落ち込んだ。
しかし、Appleの小売売上高は増加しており、これはおそらく、同社がハイエンド製品を販売し、顧客に独自のサポートを提供していることが要因だと考えられます。他の実店舗型家電量販店は、Amazonなどのオンライン小売業者による低価格製品の提供増加によって大きな打撃を受けています。
Apple 社自体は、2013 暦年中の小売店の総売上高が 208 億ドルであると報告している (599 億ドルの 15% を計算した際に Euromonitor が同社に提示した 156 億ドルという数字を大幅に上回る)。
第一に、ベスト・バイは昨年、市場シェアの31.3%を占めたと言われている。世界中に約2,000の店舗を持つベスト・バイに対し、アップルは410店舗である。しかし、ベスト・バイの売上高はアップルの2倍強だった。
ベスト・バイの電子機器売上高シェアは2007年の28.7％からは増加しているものの、2009年以降は毎年着実に縮小している。
3位のラジオシャックのシェアは、2007年の4.9%から現在は4.5%に低下している。しかし、2009年には同社のシェアはアップルとほぼ同規模だったが、4年後にはiPhoneメーカーの15%のシェアの3分の1以下、つまり4.5%にまで低下している。
これはすべて以前に起こったことだ
縮小する市場において Apple が市場シェアを維持、拡大する能力は PC にも表れており、汎用 PC の総販売台数が頭打ちとなり、実際に縮小し始めた一方で、同社の Mac の売上が急成長したため、Apple のシェアは着実に減少している。
Apple はシェアを拡大しているだけでなく、平均価格が 1,300 ドルのプレミアム価格の Mac でシェアを拡大しています。一方、PC の業界平均販売価格は現在 301 ドルです。
成熟しつつある「スマートフォン」市場も今年同様に減速し始めると予想されており、初期の予測では、PC市場での歴史とは対照的に、この変化の初期の犠牲者となるのはAppleだとされていた。
しかし、Google、Microsoft、Samsungがローエンドデバイスの成長ポテンシャルに注目する一方で、Appleは最上位機種のiPhone 5sをはじめ、プレミアムiPhone全ラインナップにおいて非常に堅調な需要を維持しています。Appleは、Windows Phone（301ドル）やAndroid（276ドル）の世界平均販売価格に近い価格のローエンドスマートフォンさえ販売していません。
対照的に、サムスンのGalaxy SとNote製品は当初の予測に届かず、昨年の販売台数はわずか1億台にとどまりました。一方、Appleは同様の高価格帯のiPhoneを1億5000万台以上販売しました。HTCのOne、LGのG2、モトローラの主力機種X、そしてMicrosoftのWindows Phoneを搭載したノキアのハイエンドLumiaは、いずれも販売が期待外れに終わりました。
