アマゾンはKindle Fire 600万台で低価格タブレット市場を「定義し、支配」した

アマゾンのKindle Fireの販売台数はiPadの半分にも満たないが、投資銀行のスティフェル・ニコラウスは月曜日、新型タブレットの第1四半期の出荷台数が600万台に上り、Fireの出荷台数が初代iPadと同等の増加となり、年末商戦で低価格帯の市場で確固たる地位を築いたと発表した。

アナリストのジョーダン・ローハン氏は、アップルや他のアンドロイド端末メーカーとの激しい競争に直面しながら、オンライン小売業者が「その流通力を利用して、端末エコシステムのローエンドを定義し支配した」ことを「非常に印象的」と評した。

同氏は、たとえアマゾンが Kindle Fire ハードウェアの販売に何ら追加的な貢献をしなかったとしても、タブレットにダウンロードされるアプリやメディアのソフトウェア添付率はハードウェア価格と反比例し、北米のメディア部門の収益に実質的な上昇をもたらす可能性があると述べた。

「アマゾンのデバイス普及戦略は、多くの人が認識している以上に広範な影響を及ぼしている」と、ローハン氏は顧客向けメモで説明した。「iPadやKindle Fireなどのタブレットは、急速にパソコンやノートパソコンのシェアを奪っている。Kindle Fireは、アマゾンの忠実な顧客基盤と魅力的な（低価格の）デバイス価格設定により、市場で重要な地位を確立している。」

AmazonのKindle Fireの推定出荷台数は600万台だが、これは同時期にAppleが記録的な111%増の1530万台を記録したiPad 2のほんの一部に過ぎない。しかし、ローハン氏は、AmazonのKindle FireがiOSとAndroidに次ぐ第3の主要デバイスエコシステムとなることには戦略的価値があり、長期的には収益と利益率に反映されると主張している。

今後、アナリストは、アマゾンの次の論理的な動きは、既存のオンデマンド支払いモデルとプライム無料ビデオ サービスを補完するために、Kindle Fire にビデオ サブスクリプション サービスを搭載することだと考えています。

ローハン氏の推計はさておき、アマゾンはKindleブランドのハードウェア製品の販売数を公式に発表したことはなく、先月、週合計100万台を出荷していると発表したのみだ。この慣行は今後も維持されると予想されるが、オンライン小売業者は火曜日に第4四半期決算を発表する際に、Fireの成功についてより詳しい情報を提供する可能性がある。