AppleはApple TVアプリの手数料で「利益を逃したくない」

新たに公開された Apple 幹部間の電子メールのやり取りから、Apple TV App Store の手数料は同社が「利益を逃さない」よう慎重に計画されていたことが判明した。

2011年に遡るこれらのメールは、AppleとEpic Gamesの間で進行中の法廷闘争の中で明らかになったもので、AppleがApple TV上の定額制動画アプリをどう扱うかに関するものだ。これらのメールについて最初に報じたThe Vergeによると、Appleのソフトウェア・サービス部門責任者であるエディ・キュー氏もこの議論に参加していたという。

会談では、アップル幹部らは、動画アプリに関して、40％の1回限りの手数料、30％の継続手数料、NBAやMLBなどの組織との特別契約など、いくつかの異なる選択肢について話し合った。

ある電子メールでは、Appleはケーブル会社のような「定着した」コンテンツプロバイダーからはあまり収益を得られないかもしれないが、新しいストリーミングサービスのサブスクリプションによる手数料からは利益を得られる可能性があると示唆していた。

最終的に、サブスクリプションにはAppleの標準手数料率を適用するという案に議論はまとまり、その後、Appleが紹介をどのように扱うかという問題に移りました。

「初年度の保険料の30％程度を要求するだけでは、利益を逃してしまうことになるのではないかと思う」と、ある幹部は書いている。

キュー氏は、ある回答の中で、Appleは少なくとも初年度のサービス料金の40%を請求すべきだと述べています。他の提案としては、一時的な値引きや、サブスクリプション型アプリケーションをApp Store経由で提供することを義務付けるといったものもありました。

他のメッセージは、Apple が、アプリ内購入による通常の 30% の手数料を損なうような形でビデオ料金を設定することを望んでいなかったことを示唆している。

「30%未満の取り分しか得られないような契約はしたくありません。それがApp Storeの現状であり、ここで異なる契約を結ぶことはできません」と、ある幹部は書いている。「もしそれが不可能なら、一時的な報奨金を支払いたいのですが、それがApp Storeに波及しないよう、非常に慎重に行う必要があります。」

このメールスレッドが広まっていた当時、Apple TVプラットフォームにはApp Storeがありませんでした。代わりに、tvOSにはAppleがアプリごとに連携する個別のアプリが搭載されていました。