AppleのiPhone 16ラインナップは購入者の傾向を揺るがしており、最近の購入者は派手なアップグレードよりも手頃な価格と実用性を重視している。
ここ1ヶ月ほど、プレミアムモデルに贅沢にお金を使う代わりに、価格重視のオプションを選ぶ購入者が増えています。2024年のホリデーシーズンの四半期データによると、新型Proモデルは好調ですが、ベースモデルや旧モデルのiPhoneの人気が高まっています。
Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）の2024年12月四半期のデータによると、iPhone 16モデルは米国での販売シェアの68%を占め、前年のiPhone 15モデルの65%をわずかに上回りました。しかし、詳しく見てみると、モデルの好みには前年比で顕著な変化が見られます。
ベースモデルの人気が高まり、プロモデルは減少
AppleがProモデルのプロセッサを後継のベースモデルに再利用する手法は比較的最近のものです。この戦略は2022年のiPhone 14シリーズから始まり、標準モデルのiPhone 14は引き続きA15 Bionicチップを使用し、iPhone 14 Proモデルには新しいA16 Bionicチップが搭載されました。
この傾向は2023年のiPhone 15シリーズでも続き、iPhone 15と15 Plusには、以前iPhone 14 Proモデルで使用されていたA16 Bionicチップが搭載されました。しかし、iPhone 16シリーズでは、Appleは全モデルにA18チップを導入し、この最近のアプローチから転換しました。
2024年と2023年の12月四半期に販売されたiPhoneのモデル構成。画像提供：CIRP
さらに、発売から2年が経過したiPhone 14は、2024年12月期の売上高の16%を占め、前年同期のiPhone 13の12%を上回りました。この上昇は、旧モデルのiPhoneの耐久性と寿命の長さを示しており、コストパフォーマンスを求めるユーザーにとって引き続き魅力的な製品となっています。
一方、ハイエンドモデルのiPhone 16 Pro Maxと16 Proは、それぞれ売上の23%と16%を占めました。Proモデルを合わせると、売上の39%を占め、12月四半期としては過去5年間で最低の業績となりました。
2024年にはiPhone 15 Pro Maxだけで売上の26%を占めており、一部のユーザーはプレミアムモデルへのアップグレードを控えている可能性があることを示唆しています。
AppleがiPhone 16の全モデルに同じA18チップを搭載するという動きは、Apple Intelligenceを誰もが利用できるようにするための取り組みと結びついています。全モデルに同じチップを搭載することで、すべてのユーザーがライティングツール、写真レタッチ、通知の要約、メールの並べ替えといった人工知能機能を利用できるようになります。
また、さまざまなレベルのパフォーマンスを考慮する必要がなくなるため、アプリ開発者の作業も楽になります。
この変化の原動力は何でしょうか?
CIRPはiPhoneの基本モデルの人気が高まっていることに驚いているようだが、これは毎年恒例のサイクルだ。9月から12月にかけてのiPhoneの早期販売は、最新のプレミアム機能を求める愛好家たちによってProモデルが集中する傾向がある。
しかし、年が進むにつれて、Proモデル以外のモデルが残りの期間、一貫して売上を独占するようになりました。最近の売上の変化は、AppleがiPhone 16の全モデルに同じA18チップを搭載するという決定を下したことによるものと考えられます。これにより、2023年のホリデーシーズン四半期においてProモデルとの差を縮めるパフォーマンスの差が最小限に抑えられました。
Proモデルにはチタンフレーム、ProMotionディスプレイテクノロジー、3台のカメラ、より長いバッテリー寿命が備わっていますが、私を含め多くの人にとって、iPhone 16で十分です。
経済的な要因も影響しています。799ドルという価格で、iPhone 16は高性能でありながら優れた価値を提供し、予算を抑えながら最新技術を求める購入者にとって魅力的です。CIRPの驚きは、Proモデルの売上が歴史的に優位だったことによるものかもしれませんが、価格重視の選択肢への移行はAppleのエコシステムにおいて確立されたトレンドです。
