ケイティ・マーサル
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Billboardの報道によると、2 月 3 日に Amazon が Apple の戦略を借用し、2008 年のスーパーボウル中に楽曲の無料提供プロモーションを開始すると、象徴的な世代交代が起こる可能性があるという。
代わりに、参加者には無料の楽曲が保証されますが、AmazonのウェブベースのMP3ストアで引き換えるには、5つのキャップを集める必要があります。また、当選者は特定のレーベルの楽曲を引き換えることができなくなる可能性があります。関係者によると、一部のレコードプロデューサーは、Amazonがこの特別イベントのために交渉している低いロイヤリティ率に難色を示しているとのことです。この特別イベントでは、レーベルへの還元額は、通常の販売では65セント、iTunesでは70セントですが、実際にはわずか40セントにとどまるとのことです。
Amazonとペプシの間の支払い構造も不明確です。iTunesのプロモーションでは、ペプシは利用された楽曲の少なくとも一部をAppleに直接支払いました。
それでも、この契約はAmazonの新興デジタルダウンロードストアにとって画期的な出来事となると言われている。ビルボードの報道によると、Amazonは9月下旬の暫定的なデビュー以来、勢いを増している。Amazonは現在、米国におけるダウンロード専用音楽販売の3%を占めている。これはiTunesの70%と比べるとまだ小さいものの、他のオンライン小売業者のシェアを凌駕している。Appleのスーパーボウルでのプロモーションは、iTunesサービスとiPodの長期的な成功に大きく貢献したと多くの人が考えている。
Amazonストアの魅力の大部分は、著作権保護のないMP3のみを取り扱うという厳格なポリシーにあると考えられています。これにより、購入した楽曲はほぼすべてのソフトウェアやデジタル音楽プレーヤーで再生できます。また、AmazonはiTunesを採用している数少ない企業の一つであり、MacとWindows PC向けに、購入情報をAppleソフトウェアに直接取り込むためのプログラムを開発しています。
この決定、特にスーパーボウルのプロモーションとの関連性は、これまで自社楽曲のデジタル著作権管理（DRM）によるロックダウンを主張してきたレコード会社にも影響を与えていると、ビルボードの予想筋は主張している。もしこれが事実なら、ユニバーサルは1月に終了する裁判を経て、DRMフリーの楽曲を恒久的に販売する準備が整ったことになる。一方、ソニーBMGや、DRMを強く支持するワーナー・ミュージック・グループでさえ、制限のないフォーマットに対する姿勢を再検討していると言われている。
ソニーBMG、ユニバーサル、ワーナーがこの方針をiTunesにも適用するかどうかは、ビルボードの報道からは不明です。ユニバーサルはここ数ヶ月、Appleに対し、より有利な価格設定を強制するために意図的に対立しており、iTunesとの長期契約を破棄し、カリフォルニア州クパチーノに本社を置く同社のデジタルストアを非DRM楽曲トライアルの対象から除外しています。
