ダニエル・エラン・ディルガー
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ソニーの内部情報によると、「スペクター」主演のダニエル・クレイグと同映画の監督サム・メンデスの両名は、ジェームズ・ボンドの洗練されたイメージを傷つける可能性があるとして、ソニーやサムスンのAndroid携帯への多額の製品配置に反対していたという。
この議論は、映画スタジオの電子メールがハッキングされた昨年の冬に明らかになった。これは、ファイナンシャル・タイムズの記者ヘンリー・マンス氏が映画におけるプロダクト・プレイスメントの役割について議論した後、ボンド映画愛好家のデアリング・ファイアーボールのジョン・グルーバー氏が本日指摘した通りである。
Business Insider UKのマット・ワインバーガーによる以前の報道では、ソニーは当初、クレイグに映画でXperia Z4を持ち歩く報酬として500万ドルを提示していたと報じられている。
協議にはソニーからの1,800万ドルのマーケティングコミットメントが含まれ、サムスンからの5,000万ドルのマーケティングおよびプロモーションパッケージにまでエスカレートし、さらにサムスンのブランドが入ったAndroidフォンをボンドが使用するという500万ドルのプロダクトプレースメントも含まれていた。
ボンドシリーズのプロデューサー、バーバラ・ブロッコリ氏に関する流出したメールによると、プロモーションと引き換えにAndroidスマートフォンメーカーから資金を受け取るかどうかの決定において、金銭だけが考慮されたわけではないことが示唆されている。ジェームズ・ボンドは「最高の」ものしか使わないため、彼らにとってソニーのスマートフォンは「最高」ではないのだ。
「ご存知のとおり、金銭的な要素の他に、サムとダニエルが映画にソニーの携帯電話を使用することを好まないという創造的な要素があります（主観的/客観的な考え方として、ジェームズ・ボンドは『最高の』ものしか使用せず、彼らの考えではソニーの携帯電話は『最高』ではないということです）」とコロンビア・ピクチャーズのワールドワイド事業担当および運営担当社長アンドリュー・ガムパート氏は書いています。
映画やテレビにおけるプロダクト・プレイスメントは一大ビジネスとなっており、ボンド映画は長年にわたり、アストンマーティンの車からロレックスの時計まで、世界屈指の高級ブランドをスーパースパイの主人公と結びつける手段となってきました。Androidスマートフォンは安っぽいイメージがあり、Stagefrightのような数々のセキュリティ脆弱性を抱えていることで悪名高いため、ジェームズ・ボンドがAndroidスマートフォンを使う姿を想像するのは難しいでしょう。
Apple 社は長年にわたり、さまざまな映画やテレビスタジオに自社製品の無料提供を行っており、その結果、何十年にもわたり、Apple 製コンピューターのほぼすべてのモデルが何らかの形で大画面に登場した写真や番組が生まれてきた。
ノキア、サムスン、その他の Android や Windows の汎用ハードウェア ライセンシーは近年、自社製品を目立つように有料で配置することで悪名高いが、こうした取引による投資収益率はそれほど高くないようだ。
映画では定期的に登場しているにもかかわらず、ノキアとソニーはほとんどの消費者の記憶の中では実質的に消費者市場から消え去っており、また、アップルのiPhoneが最も人気のある携帯電話としての地位を拡大する中で、サムスンの携帯電話の利益は、注目度の高いマーケティングに数十億ドルが費やされたにもかかわらず、過去2年間で急激に減少した。
