iOS 9のSafariコンテンツブロッカーがデビュー、要望、非難、そして注目を集めるリストから削除

今週のiOS 9のリリースに伴い、AppleのSafariブラウザにオプションのコンテンツ（つまりモバイル広告）ブロッカーが初めて導入されました。これを受けて激しい論争が巻き起こり、押し付けがましく迷惑な広告と、オンラインパブリッシャーが生き残るために収益を上げる必要性をめぐって、感情的な論争が巻き起こっています。

ウェブ出版物がモバイル広告について、何らかのバイアスなしに語ることは不可能です。結局のところ、AppleInsiderのようなサイトや数え切れないほど多くのメディアにとって、広告は不可欠なのです。率直に言って、広告がなければ、私はこのサイトの編集長としての仕事はないでしょう。このトピックについて、純粋に客観的な視点で書く方法など私には存在しません。

近年、特に一部の悪質なモバイルサイトでの広告は、ますます煩わしくなっています。iPhoneやiPadでのブラウジングは、ポップオーバーや読み込み時間の遅延、さらには広告をタップしていないにもかかわらず、ウェブサイトからApp Storeへ強制的に誘導するエクスプロイトに悩まされるなど、誰もが経験したことがあるでしょう。

Appleはワンツーパンチで反撃することを決定しました。サードパーティ開発者にSafari用の独自のコンテンツブロックプラグインを作成する権限を提供し、ユーザーがそれらをダウンロードすることで、より快適で広告のないモバイル体験を実現できるようにしました。この攻撃の二つ目の手段として、Appleは iOS 9のNewsアプリを通じて、 AppleInsiderを含むパブリッシャーのコンテンツも配信しています。

オンライン出版社は、iOS 9 の広告ブロッカーに関して Apple に対して懸念と不満、そして正直な怒りを抱いているとだけ言っておけば十分でしょう。そして、編集者やライター (私も含めて) の生活そのものが危うくなっています。

Appleにとってのメリットは数多くある。ユーザーにより良い体験を提供できると同時に、最大のライバルであり、最大のオンライン広告主でもあるGoogleを無視できる。さらに、Safariのプラグインはサードパーティ製アプリの広告をブロックできないため、Appleはまたしても勝利を収め、ウェブサイトがアプリを開発することを促し、Appleはそこから収益の30%を得ることになる。

これらすべてによってオンラインパブリッシャーにかかるコストも明らかであり、iPhone や iPad のユーザーに広告ブロッカーが普及すれば、収益が大幅に減少するという脅威がある。

広告ブロックソフトウェアの使用の倫理性と、読者に大量の広告を表示させるオンラインパブリッシャーの傲慢さをめぐる議論は、今週、新たな局面を迎えました。著名な開発者マルコ・アーメント氏による広告ブロックアプリ「Peace」は、iOS App Storeのチャートでトップに躍り出ました。しかし、注目を集めたのと同じくらい早く、Peaceは姿を消してしまいました。アーメント氏は考えが変わったことを公に表明したのです。

「『ピース』でこれほどの成功を収めたことは、正直言って気分が良くありません。予想していなかったことですが、予想すべきだったのかもしれません」と彼は書いている。「広告ブロッカーには重要な注意点があります。それは、多くの人々に大きな恩恵をもたらす一方で、一部の人々には悪影響も及ぼすということです。その中には、打撃を受けるに値しない多くの人々も含まれています。」

ピース氏はアーメント氏自身のウェブサイトからの広告をブロックするまでに至り、これは彼の友人であり、「ザ・デック」広告のユーザーでもあるダーリング・ファイアボールのジョン・グルーバー氏から間接的な批判を浴びた。アプリを削除する前に、アーメント氏は自分が利用しているネットワークの広告に例外を設けるのは不公平だと述べ、ピース氏は悪質な広告だけでなく、すべてのウェブ広告に平等に適用すると述べた。

iOS 9 ではすでに他の広告ブロックアプリが多数存在するため、アーメント氏が Peace に関して方針を転換したことは長期的には大きな意味を持たないだろう。また、Apple が Safari コンテンツブロッカーを許可したとしても、オンライン出版業界が直ちに破滅するわけではないだろう。

しかし、時間の経過とともに、広告ブロッカーの普及はウェブ収益を削り続ける可能性があります。パブリッシャーは適応するか、消滅するかのどちらかを迫られるでしょう。

多くの議論と同様に、この論争の真実は中間にある。モバイル広告は確かにモバイルウェブのユーザー体験を劣悪なものにしているが、無料コンテンツを求める読者は、多くのウェブサイトがそのコンテンツにどれほどの労力を費やしているかを改めて考えるべきだろう。

AppleInsiderの勤勉なチームを誇りに思います。私たちの編集者たちは、熱心な読者のために、日々精力的に価値あるコンテンツを制作しています。

ここ数週間、数ヶ月、Appleやテクノロジー関連のニュースが殺到し、社員が長時間労働を強いられたこともあり、このことを改めて考えることは私にとって特に重要です。この時期は誰にとっても大変な時期だったと言っても過言ではありません。

こうした大変な作業は無料ではないため、広告はウェブにとって必要不可欠でありながら不快な存在となっている。そして、アーメント氏が抱く広告ブロッカーの倫理性に対する懸念が、エンドユーザーの多くに共有されない場合、パブリッシャーは新たな収益源を見つけるか、あるいは完全に廃業に追い込まれるリスクを負うことになるだろう。

一部のモバイル広告は極めて悪質であり、抑制する必要があることは誰もが認めるところだろう。しかし、広告を全面的にブロックし、出版物とそのスタッフから広告収入と生計そのものを奪うことが当然だと考える人は、完全に間違っている。

オンライン出版業界では既に変化が始まっています。ここ数ヶ月、大手メディア企業が小規模メディアを買収するなど、業界の統合が進んでいます。

一部のサイトは、広告ブロッカーに対してより積極的なアプローチを取り、読者にプラグインの無効化を求めるメッセージを表示したり、プラグインを無効化した訪問者のコンテンツ閲覧をブロックしたりするなどしています。一方、有料コンテンツにプレミアム料金を課し、広告なしの体験を求める読者を著しく制限するペイウォールを設けているサイトもあります。

Safariプラグインでブロックできないタイプの広告、つまりスポンサーコンテンツ（あるいは皮肉な言い方をすれば「記事広告」）への動きも活発化しています。一部のウェブサイトは、こうしたコンテンツに対してより率直なアプローチを取り、記事にスポンサーシップが含まれていることを明確にしています。一方、あまり積極的に情報を提供していないサイトもあり、パブリッシャーは独自の道徳的ジレンマに陥り、読者に新たな悩みの種を突きつけています。

iOS 9 のリリースと広告ブロッカーのサポートは、Apple にとって非常に必要とされていた妥協点を見つけようと試みる機会を逃したように感じられる。

広告は表示されてもユーザーエクスペリエンスを損なわない妥協点を見つけるには、時間と労力、そして率直に言ってオンライン広告業界全体の抜本的な改革が必要になります。困難で苦痛を伴うものであり、移行を乗り切れないサイトも出てくるでしょう。

消費者として、私たちはAppleに問題の解決を期待しています。時には、自分たちが抱えていることにすら気づいていない問題も。今回、Appleはパブリッシャーとユーザーの間に友好的な解決策を提示しようと真剣に努力していません。iOS 9もこの問題に関して、実質的な妥協点を示していません。

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公平に言えば、それはAppleの義務ではありません。結局のところ、ユーザーが読みたいコンテンツを作成し、そのコンテンツを収益化する新しい方法を見つけるのは出版社の責任です。

AppleInsiderでは、もっと改善できる点があります。モバイルサイトは広告が非常に少なく、レスポンシブ性に優れていることを誇りに思っています。また、モバイルアプリでは、邪魔にならないiAdバナーと、広告なしの体験を提供するオプションのサブスクリプションサービスの両方を提供していることを誇りに思っています。これにより、新たな収益源の選択肢を試すことができます。しかし、デスクトップサイトには改善の余地があり、チームもそれを認識しています。

現在も作業は進行中で、最近、舞台裏でいくつかの変更が加えられています。しかし最終的には、広告が適切なバランスを保つようにしたいと考えています。サイトを支え、有給スタッフを維持しながら、読者の皆様への敬意も保ちたいと考えているからです。

結局のところ、この問題における真の平和は、サードパーティ製のアプリや、Appleのような仲介者によってもたらされるものではありません。出版社と読者は、コンテンツが評価され、読者が尊重される共通の基盤を自ら見つける必要があります。私は、私たちは必ずそこにたどり着けると確信しています。

AppleInsider を読んでサポートしていただき、活気に満ちた情熱的なコミュニティの一員になっていただき、ありがとうございます。