調査によると、2015年のブラックフライデーの売上で最も恩恵を受けたのはAppleのiOSデバイス

水曜日に発表された調査によると、アップルがブラックフライデーのプロモーションを中止したにもかかわらず、iPadと、それほどではないがiPhoneの両方が、ホリデーショッピングの週末に新規デバイスのアクティベーションにおいて最も高い増加を示した。

Localyticsのレポートによると、iPad mini 4はブラックフライデーの最大の勝者となり、同社のネットワーク全体で新規端末インプレッションが89%増加したと指摘しています。一方、2位のSamsungはGalaxy S6の新規端末インプレッションが68%増加しました。

Localyticsはブラックフライデーの測定において、新規デバイスのインプレッション数を、前週末の3週間に収集された平均データに基づくベースラインモデルと比較しました。この調査では、新規デバイスとは、Localyticsのプラットフォーム上で初めて表示されるデバイス、例えばユーザーが同社のSDKを組み込んだアプリをダウンロードしたデバイスと定義しています。

サムスンのGalaxy Tab 4は、ベースラインから67%増と、3番目に大きな伸びを記録しました。現在生産中のAppleタブレットの中で最も手頃な価格のiPad mini 2は57%増、iPad Air 2は40%増を記録したとレポートは述べています。

Appleがブラックフライデーやサイバーマンデーのセールに自社店舗で直接参加しなくなったことを考えると、この結果はやや意外な結果だ。Best Buy、Target、Staplesといった大手大型小売店は、上位5機種それぞれでプロモーションを実施していたが、Appleの売上の大部分は伝統的にオンラインと実店舗の小売チャネルから生まれている。

興味深いことに、2015年のブラックフライデーは、iPhoneとiPadの新規アクティベーション数において2014年を上回りました。昨年は、Appleデバイスの新規インプレッション数が、従来のブラックフライデー／サイバーマンデーのショッピング期間中や終了後ではなく、感謝祭前の週末に急増しました。

Apple製品固有の収集データをさらに詳しく分析すると、同社の最新iOSデバイス（iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro）は、先週末のホリデーシーズンにおいてまずまずの好調な販売を記録しました。iPhone 6sは基準値比で36%増、6s Plusは29%増と続いています。iPad Proは11月11日に発売された大型タブレットのため、計算上の優位性が見られました。それでも、1週間前に基準値を記録した後、Appleの大型iPadはアクティベーション数が26%増加しました。

最後に、Apple デバイスの総合的なアクティベーションを日ごとに分類すると、土曜日の新規インプレッションのシェアが 22% で最大となり、サイバー マンデーは 18% で最も低かった。

本日の調査結果は、割引価格が認められているApple正規販売店の小売チャネルが健在であるだけでなく、Appleがブラックフライデーのセールを一時停止したことで活況を呈していることを示唆しています。あるいは、顧客がApple製品と価格に魅了され、コストインセンティブなしにApple Storeから直接購入する可能性もあるでしょう。いずれにせよ、このデータは有望であり、特にLocalyticsネットワーク以外でも当てはまるとすれば、なおさらです。