iPhone XRが発売され、予約注文が開始される前、Appleのワールドワイドマーケティング担当上級副社長フィル・シラー氏がインタビューに応じ、このデバイスが誕生するまでの経緯や、iPhone Xでその技術がデビューしてすぐにAppleがこのデバイスを開発した理由について語った。
iPhone Xは何年も前から開発されていた
「iPhoneの未来となるこの技術に、私たちは長年取り組んできました」と、月曜日に公開されたEngadgetのインタビューでシラー氏は語った。「昨年、この技術を市場に投入することは、エンジニアリングチームにとって大きな課題でしたが、彼らはそれを成し遂げました。…もしこの技術を市場に投入し、その後すぐに成功を収めることができれば、製品ラインを拡大し、より多くの人々に提供する必要があると分かっていました。」
そして、ティム・クックとフィル・シラーはエンジニアリングチームに、わずか 1 年でテクノロジーをさらに進化させるよう依頼しました。
「XSとXS Maxで限界に挑戦し、最高の製品を作るのであれば、より多くのユーザーにとってより手頃な価格の製品を作り、iPhoneユーザー層をさらに拡大するにはどうすればいいでしょうか」とシラー氏は問いかけた。「人々が手に取って『私も最高のスマートフォンを持っている』と言えるようなスマートフォンを作るには、どのような選択肢があるでしょうか？」
iPhone XRがなぜ昨年や来年ではなく今年なのかと問われると、シラー氏は単に、技術がすでに整っているからだと答えた。
iPhone XR、iPhone XS、そしてスポーツカー
iPhone 4S以来採用されているAppleの「S」ブランドは、どうやらシラー氏のレーシングカーへの愛情に由来しているようだ。iPhoneのラインナップを拡張するにあたって、シラー氏はその愛情をさらに深めた。
「私は車と、速く走るものが大好きです」とシラーは言った。「RとSはどちらも、本当に特別なスポーツカーを表す文字です。」
Retina、OLED、LCD
iPhone XRは、iPhone Xほど高解像度のディスプレイを搭載していないとして、既に批判を浴びている。シラー氏は、XRを取り巻くエコーチェンバー（反響室）が広がっているように見えることを気にしておらず、「ディスプレイを判断する唯一の方法は、実際に見てみること」と述べている。
「ピクセルが見えなければ、数字は意味をなさなくなります」とシラー氏は言う。「数字はかなり恣意的なものになってしまうのです」
製品マーケティングに関するシラー氏
シラー氏は、アップルが製品を市場セグメントに押し込もうとしているのではなく、むしろ製品を作り、消費者が自分でそれを選別できるようにしているのだと主張している。
「私たちはカテゴリーについて考えていません」と彼は言った。「iPhone Xのテクノロジーと体験は本当に素晴らしいものだと思っています。できるだけ多くの人に届けたいと思っています。そして、それが最高のスマートフォンであり続けるようにしたいのです。」
749ドルのiPhone XRは、新しくアップデートされたNeural Engineを搭載したA12 Bionicチップを搭載しています。筐体は外科用グレードのステンレススチールではなく7000シリーズのアルミニウム製ですが、前面と背面はガラスパネルで覆われています。
iPhone XSと同様に、エッジツーエッジのスクリーンを備えていますが、Super Retina OLEDディスプレイではなく、iPhone XRには6.1インチのLiquid Retinaディスプレイ（先進的な液晶ディスプレイ）が搭載されています。また、iPhone XおよびiPhone XSと同様に、Appleの最新Face IDを搭載し、広角カメラも搭載しています。
