ロジャー・フィンガス
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アップルは最近の看板キャンペーンを拡大し、今週日曜日のグラミー賞授賞式に先立ち、金曜日、最新のiPhoneのミー文字機能をテーマにしたApple Musicの広告3本を発表した。
広告には、それぞれカリードの「トーク」、アリアナ・グランデの「7リングス」、フロリダ・ジョージア・ラインの「シンプル」が使用されている。特に注目すべきは、AppleがApple MusicとiTunes以外でカントリーミュージックを宣伝することはほとんどなく、たとえそこでもポップ、ラップ、ヒップホップ、R&Bほどではないということだ。
3組はいずれも現在または過去にグラミー賞にノミネートされたアーティストです。今月初め、Appleは今年のノミネートアーティストを特集した広告看板を、グラミー賞授賞式が開催されるロサンゼルスに設置しました。
カスタマイズ可能なアニ文字「ミー文字」は、Appleのマーケティングにおいて定番のタッチポイントとなり、Apple製品とすぐに識別できるものとなっています。この機能はiOS 12と同時に導入され、TrueDepthカメラを搭載したiPhone X、XS、XR、そして2018年モデルのiPad Proでのみ利用可能です。
Apple Musicは現在5,000万人以上の会員を抱え、米国ではオンラインストリーミングサービスの主流とみられています。しかし、Spotifyは世界規模では大きくリードしており、11月にはプレミアム会員数が8,700万人に達したと発表しました。さらに、広告ベースの無料プランの会員数も増加しています。Spotifyは最近初めて黒字化を達成し、ポッドキャスト事業にも力を入れています。
