マイキー・キャンベル
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開発者がユーザーのIDFAタグを追跡する前に許可を求めることを義務付けるiOS App Tracking Transparency保護の展開に続き、Appleは同様の面倒な要求の対象とならない独自の広告帰属ツールセットを宣伝した。
Appleの開発者向けウェブページに掲載されているPrivate Click Measurementは、ユーザーデータトラッキングの代替手段であり、広告ネットワークがアプリ内やウェブサイトに誘導するウェブサイト内のクリック数を計測できるようにします。重要なのは、このツールはユーザーデータ、特に広告主向け識別子（IDFA）タグをトラッキングしないため、開発者はAppleのApp Tracking Transparency（アプリトラッキング透明性）ルールに基づき、許可を求めることなく使用できることです。
最近のAppleのプライバシーレポートによると、月曜日にリリースされたiOS 14.5およびiPadOS 14.5で利用可能なPrivacy Click Measurementは、最小限のデータ収集ポリシーとデバイス上での処理を通じてユーザーのプライバシーを維持します。
「ユーザーがアプリ内の商品の広告をクリックすると、ウェブブラウザ自体がプライベートクリック測定を使用して、ユーザーが広告をクリックしたこと、およびそれがウェブサイトでの訪問や購入など特定の結果につながったという情報を広告主に提供できます。ただし、具体的に誰が広告をクリックしたかという情報は提供されません」とAppleは述べています。
得られた情報を使用して、より優れた広告を作成できます。
Appleは、iOS 14.6およびiPadOS 14.6でSKAdNetworkの新バージョンを導入する予定です。SKAdNetworkは、直接的なデータトラッキングに代わるツールとして、アプリのインストールと広告表示を相関させることで、広告主に広告効果の分析を提供します。デバイスレベルのデータは共有されないため、既存のソリューションに代わるより安全なツールとなります。
Appleによると、SKAdNetworkバージョン3.0では、広告がアトリビューションを獲得できなかった場合にアトリビューションポストバックが有効になるという。アトリビューションの要件を満たしていたもののコンバージョンに至らなかった広告は、新しいプロトコルを採用している最大5つの他の広告ネットワークで閲覧可能となる。
今週導入された厳格なATTガイドラインを受け、新しい広告ツールは開発者の間で人気を集める可能性がある。Appleが重要なユーザープライバシー機能として推奨しているものの、広告トラッキングの許可を必須とすることでユーザーの参加意欲が削がれ、広告収入に依存する企業に悪影響を与えると批判する声もある。また、ATTがApple独自の広告プラットフォームを優遇するのではないかとの見方もあるが、Appleはこうした主張を否定している。
