ダニエル・エラン・ディルガー
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SAIの Dan Frommer 氏が公開した広告主への書簡の中で、Apple の iAd 担当副社長 (昨年末に Apple が買収した Quattro Wireless 広告ネットワークの元最高経営責任者) である Andy Miller 氏が、来月実施予定の変更について概要を説明した。
「1か月ほど前にiAd Networkが立ち上げられて以来、広告主や開発者からは、お気に入りのアプリを通じてiPhoneやiPod touchのユーザーにリーチできるこの強力な新しい方法をとても気に入っているという声が寄せられています」とミラー氏は書いている。
「モバイル広告は最悪だ」
iAdの発表時、AppleのCEO、スティーブ・ジョブズは、既存のモバイルバナー広告は効果がなく、本質的に問題があると嘲笑しました。なぜなら、バナー広告はユーザーをアプリからブラウザへと誘導し、外部ウェブリンクを表示させるからです。これはアプリ開発者にとってマイナスであり、ユーザーにとっても煩わしく、広告主のメッセージは悪いユーザー体験と結び付けられることになります。
ジョブズ氏は、開発者のアプリ内で開き、ユーザーがいつでも閉じて元の作業に戻ることができるインタラクティブなマーケティング メッセージを表示する、完全に自己完結的な環境として iAd を導入する計画の概要を説明しました。
「iAdは高品質な動画とリッチメディア体験で視聴者を魅了し、かつてないほど顧客を惹きつけ、既に劇的な成果を上げています」とミラー氏はパートナーへのメモで述べています。「広告主は、顧客が広告を視聴し、広告とのインタラクションに費やす時間が大幅に増加していることに気づいています。iAdは従来のオンライン広告よりもテレビ広告に近い存在になりつつあり、開発者はこの新たな収益源に期待を寄せています。」
iAd限定
iAd の成功に勇気づけられ、Apple は現在、Google の子会社 AdMob がモバイル アプリに配置する広告とよく似た機能を持つ、Quattro の以前の標準バナー広告の実装を停止しています。
「iAdは世界最高のモバイル広告ネットワークだと確信しており、来月からすべてのリソースをiAd広告プラットフォームに集中させます」とミラー氏は述べた。「Quattroワイヤレスネットワーク向けの新規キャンペーンの受付を終了し、既存のキャンペーンもまもなく終了に向かいます。9月30日以降、iAdネットワーク向けの広告のみをサポートします。」
「広告主様はiAdについて、こちらで詳しくご覧いただけます」とミラー氏は書き、新しいadvertising.apple.comサイトへのリンクを貼った。「開発者の方は、iAdを使って収益を上げ、アプリを宣伝する方法をこちらでご確認ください」とミラー氏は書き、下記に一部掲載したdeveloper.apple.com/iad/サイトへのリンクを貼った。
「モバイル広告におけるこの素晴らしい新たな機会に、皆様とご一緒に取り組めることを心より楽しみにしています。現在Quattro Wirelessをご利用いただいている開発者様、または広告主様で、今回の変更についてご質問がある場合は、担当のアカウントマネージャーまでお問い合わせください」とミラー氏は付け加えました。
