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アップルは、ほとんどすべての点でシンプルさを重んじる企業だが、アップルの元顧問は、同社がベストセラー製品の名前に使っているパターンは明らかにシンプルではなく、iPhoneについて誤ったメッセージを送っていることを指摘している。
AppleのiPhone 4S（画像提供：parvez mobile repairing solution）
ブランドコンサルタントのケン・セガール氏は、AppleのiPhoneの命名規則は、同社のマーケティングや事業運営の他の側面に見られるシンプルさから逸脱していると述べています。iPhone 3GS以降、Appleは2年ごとに「S」モデルを導入してきました。セガール氏は自身のブログで（Business Insider経由）、この習慣を不必要に複雑で扱いにくいものだと述べています。
「既存のモデル番号にSを付けるのは、やや弱いメッセージだ」とセガル氏は書いている。「これは『オフイヤー』製品であり、わずかな改良しか施されていないという印象を与えてしまう」
セガールは10年以上にわたりAppleのブランディングに携わり、長年Appleの広告代理店であるTBWA/Chiat/Dayでクリエイティブディレクターを務め、その後はAppleのコンサルタントとして活躍しました。スティーブ・ジョブズのクリエイティブチームと共に働き、iMacブランドの創造やAppleのThink Differentキャンペーンの立役者として知られています。
元Appleの広告担当者は、Appleが第3世代iPadの導入時に採用したと思われる「新しい」命名規則を放棄したように見えることにも異議を唱えている。「新しいiPad」という名称は、iOSデバイスの命名規則の転換を示唆しているように見えたが、AppleはiPhoneには採用せず、第4世代iPadでもこの慣習を放棄したようだ。
アップルとiDeviceの購入者を刺激するサムスンの広告が効果を上げているようだと以前から指摘しているセガル氏は、アップルはiPhoneで「S」という慣習を完全に放棄し、シンプルな番号体系に戻るべきだと述べている。
「新しい車を探しているなら、2012Sではなく2013年モデルを選ぶべきだと言って間違いないでしょう」とセガル氏は書いている。「重要なのは、最新かつ最高の車を手に入れることです。…新モデルとしてふさわしいなら、独自のモデル番号を持つ価値があるはずです。」
セガール氏の抗議にもかかわらず、Appleの命名規則は同社のヒットスマートフォンの売上を鈍化させていないようだ。AppleのCEO、ティム・クック氏は以前、iPhoneの各バージョンは、名前に関わらず、これまでのすべてのモデルの合計販売数を上回っていると述べている。
