アナリストによると、アップルは攻撃に慣れておらず、防御における新たな役割に適応する必要があるという。

アップルはほぼ全ての競合企業に打ち勝ち、世界最高品質の製品のいくつかを製造していることで広く認められているが、新たな報道によれば、このテクノロジー大手は従来の弱小企業としての立場から脱却し、業界の有力企業としての新たな役割に適応する必要があるという。

UBSのアナリスト、スティーブン・ミルノビッチ氏は、「アイデンティティ・クライシス：アップルは防御策を講じられるか？」と題したレポートの中で、AAPLの過去12ヶ月間の評価を改めて示し、「買い」と評価、目標株価を600ドルとしています。しかしながら、AAPLのトレンドは上昇に転じる前に、さらに下落する可能性が高いため、レポートは投資家に対し、辛抱強く待つよう警告しています。

しかし、レポートは、Appleが企業としてやや不慣れな領域に身を置いていることを指摘している。MicrosoftのWindowsがOS戦争で優位に立つと、Macはニッチな地位に追いやられ、忠実なコアユーザーはいたものの、PC市場の拡大に伴いシェアは縮小した。iPodの登場でAppleはついにリーダーシップを確立し、メディアプレーヤー分野では深刻な競争に直面することはなかった。

しかし今、ミルノビッチ氏は、iPhoneとiPadが「Appleがリーダーシップを発揮し、強力で強力な競争相手を引きつけた初めての事例」だと記している。その競争相手とは、Android端末メーカー、特にAppleの最大のライバルであるサムスンだ。Appleは収益性、製品品質、そして製品エコシステム全体で大きなリードを維持しているが、競合他社はその差を縮めようとしている。

ミルノビッチ氏によると、アップルは高収益と製品品質への伝統的なこだわりと、Android端末に対抗できる低価格かつ大画面のスマートフォンを求める投資家の要求の間で板挟みになっているという。ミルノビッチ氏は、アップルがこうした需要に応えるために5～6インチのスマートフォンを急いで発売するかどうかは疑問だとし、ほとんどの企業はおそらくそうするだろうが、アップルはそうしないだろうと述べている。

「収益を得るためだけに市場スペースをカバーするというのは、AppleのDNAにはないようだ」と報告書は結論づけている。

このレポートは、Appleが激化する競争に対抗する手段として、新製品分野におけるイノベーションの可能性を指摘している。プレミアムスマートフォン市場が飽和状態に近づく中、Apple iWatchなどの噂されているデバイスが収益拡大の手段となる可能性を指摘する声も上がっている。