ニール・ヒューズ
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パイパー・ジャフレーのジーン・マンスター氏は、アップルの本格的なテレビは42インチから55インチの画面サイズで、1,500ドルから2,000ドルで販売されると予測している。マンスター氏は、このような製品がアップルの2013年度売上高を4～8%押し上げると考えている。
「結局のところ、今週、そして過去2年間にわたる部品サプライヤーへの調査、ティム・クック氏のD10インタビュー、スティーブ・ジョブズ氏の経歴、そして第三者機関による報告など、あらゆる証拠がアップルがテレビ開発に取り組んでいることを示しています」と、マンスター氏は金曜日の投資家向けメモに記した。「『もし』という問いは既に決まっており、問題は『いつ』という問いです」
彼は、この製品が今年後半に発表され、発表から約6ヶ月後に市場に投入されると予想している。これは、開発者に先行して開発を進めてもらうため、発売の数ヶ月前に発表されたiPhoneとiPadの過去の製品発表と一致する。
マンスター氏にとって、Appleにとっての最大の焦点は、Siri、サードパーティ製デバイスとの互換性、そしてコンテンツガイドとの統合などを含む、革新的なテレビインターフェースの開発となるだろう。もしAppleがこれらの目標を達成できれば、このインターフェースがデバイスの最大のセールスポイントになるとマンスター氏は考えている。
マンスター氏はまた、Apple TVにはゲーム、音楽、動画、その他のコンテンツを扱うための独自のApp Storeが設けられるだろうと考えている。ユーザーは音声、iPhone、iPad、さらにはディスプレイに内蔵されたモーションキャプチャーなどを通じてこれらのアプリケーションを操作することになるだろうと彼は考えている。
彼はまた、Apple TVには、アルミニウム製の筐体や最小限の配線など、同社の既存製品ラインアップのデザイン要素が取り入れられると予想している。このデザインにより、Apple TVは「消費者のリビングルームで際立つ中心的存在」となるだろうと彼は述べた。
マンスター氏はまた、アップルのテレビには次世代のOLEDディスプレイ技術ではなく、液晶画面が搭載されると予想している。同氏は、OLEDパネルは依然として大画面サイズにはコストが高すぎるため、アップルにとって採用は難しいと指摘した。
コンテンツに関しては、アナリストはAppleがテレビ視聴のその側面に革命を起こすとは予想していない。マンスター氏は、Appleは最終的にユーザーにアンバンドルチャンネルとより多くの選択肢を提供したいと考えているが、コンテンツ所有者が変化に消極的であるためだと見ている。
「これには時間がかかる（3～5年）。AppleはApple Televisionの発売時に既存のTVコンテンツ提供に革新をもたらすと信じているが、当初の提供はApple TVのコンテンツ提供（Netflix、iTunes、そして最終的にはHulu）に似たものになる可能性があると警告している」と同氏は述べた。
パイパー・ジャフレーは、2013年のコネクテッドTV市場の販売台数を1億1000万台と推定しています。もしAppleが平均販売価格1,750ドルでこのうち5～10%を獲得した場合、販売台数は550万台～1100万台となり、同社の2013暦年売上高は4～8%増加することになります。
