AppleのiPhone 16の発売はゆっくりとしたスタートを切っており、初期の売れ行きを見ると、購入者は最新のアップグレードよりも2023年モデルに興味を持っているかもしれないことが示唆されている。
初期データによると、2024年9月に発売されるiPhone 16モデルは、昨年のiPhone 15シリーズと比較して出だしが鈍いようです。近年とは異なり、2024年の発売はAppleのパンデミック前の典型的な発売スケジュールとほぼ一致しており、前年比のパフォーマンスを比較することができます。
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)などのレポートによると、iPhone 16の初期の販売台数は、2023年の同時期のiPhone 15シリーズの急速な普及に及ばなかったことが明らかになった。
これらのモデルは発売後2週間で、米国におけるiPhone販売の20%のシェアを占めました。対照的に、iPhone 15シリーズは2023年の同時期に29%という大幅に高いシェアを獲得しており、最新モデルの早期採用が著しく減少していることを示しています。
この差は、ハイエンドモデルを見てみるとさらに顕著になります。2024年9月時点で、iPhone 16 ProとPro MaxはiPhoneの総売上の12%を占めており、前年同期のiPhone 15 ProとPro Maxの15%から減少しています。
Appleが新製品と並行して旧モデルの販売を継続していることを考えると、消費者の関心が最新リリースから昨年のモデルに移行していることは特に注目に値する。
iPhoneのモデル分布（2024年9月期および2023年9月期）。画像提供：CIRP
旧モデルが市場に根強く残っていることも、この傾向をさらに裏付けています。2023年9月には、iPhone 13以前のモデルが米国での販売台数の約26%を占めていましたが、2024年にはiPhone 14以前のモデルが24%を占めており、長年にわたり旧モデルへの需要が比較的安定していることを示しています。
この一貫性は、2024年に1年前のモデルへの顕著なシフトが見られることとは対照的だ。2023年には、iPhone 15モデルが2024年9月四半期の売上の56％を占め、2023年にiPhone 14モデルが占めていた46％のシェアから顕著な増加となった。
旧モデルの需要が 10% 増加したことは、消費者が最新モデルにすぐにアップグレードすることに消極的であることを示しています。
将来の業績に関するアナリストの見解
アナリストたちは、こうした動向に対応するためにAppleが生産戦略を調整していると指摘している。JPモルガンは、iPhone 16シリーズの需要は安定しているものの、入手性と出荷時期の点ではiPhone 15シリーズにわずかに遅れをとっていると報告している。
注目すべきは、iPhone 16 Pro Maxの米国での配送日数が2023年の21日から2024年には15日に短縮されたことだ。これは、Appleがプレミアムモデルの供給を効率的に管理しようとしていることを示している。
一方、アナリストのミンチー・クオ氏は、iPhone 16 Proモデルの需要がAppleの期待を満たしており、同社は中国の建国記念日の連休中も生産を維持し、注文に対応していると指摘した。しかし、iPhone 16と16 Plusの需要は低迷しており、Appleはこれらのベースラインモデルの部品発注を慎重に3～5%削減するとみられる。
この削減はPro以外のモデルの需要の低迷を反映しているが、需要の高いProモデルの生産はAppleが安定的に維持しているため、全体の生産レベルに大きな影響を与える可能性は低い。
ホリデーシーズンが近づくにつれ、Appleは特にiPhone 16 Proモデルへの関心が再び高まる可能性があります。この時期は、標準モデルのiPhone 16と16 Plusの位置付けと魅力の再評価を促し、将来の製品サイクルの新たな方向性を決定づける可能性があります。
