Appleは、2010年から2012年にかけてカスタムARMアプリケーションプロセッサの最初の3世代をリリースした時点で、市場をリードするモバイルチップ設計者と肩を並べるレベルに達していました。しかも、ARMが策定したCortex-A15ロードマップから逸脱し、独自の新Swiftコアを投入したにもかかわらずです。Appleのその後の動きは業界をさらに困惑させると同時に、今日展開されている取り組みの土台を築きました。
ピークサムスン
2012年末にAppleがA4、A5、A5X、そしてiPhone 5に搭載されたA6に続き、2013年春、Samsungはbig.LITTLE Cortex-A15 SoC設計を初めて市場に投入しました。同社はこれをExynos 5 Octaとして販売し、Galaxy S4に搭載しました。Samsungは、8コアという構成が、AppleのA6とA6Xに搭載されたわずか2コアに対して明らかな優位性を持つと宣伝しました。
専門家たちは、AppleがA6とA6Xの製造をSamsungに委託しているのに対し、SamsungはExynos 5 Octaを自社と他社への販売の両方を目的として製造しているため、Samsungの新チップが性能面だけでなく製造コスト面でも大きな優位性をもたらすだろうと論じた。Appleがチップの詳細を多く秘密にしていたため、ジャーナリストたちはどちらの企業がチップ設計をリードしているのか判断に苦慮した。そのため、ジャーナリストたちはSamsungの言うことを何でも信じてしまうのだった。
Galaxy S4は、Samsungの生涯販売台数記録を更新し、8000万台を達成しました。これは、販売台数でAndroid史上最も成功したモデルとなりました。また、Appleなどに先駆けてLTE-Advancedを導入し、CPUではなくモデム速度に重点を置きました。同時に、SamsungはExynos 5 Octaをオーバークロックし、QualcommのSnapdragon 600を上回るベンチマークスコアを達成しました（多少のチートも使用）。さらに、ARM MaliからPowerVRグラフィックスに変更し、AppleのA6と同等の性能（ただし、アンダークロック）を実現しました。
サムスンは、これまで一貫して大量生産していたのはAppleだけだった、独自の高級スマートフォンを開発しているように見えました。サムスンは、Galaxy S4をテレビのリモコンとして使える赤外線ブラスターなど、多くのアイデアを宣伝していました。また、赤外線を利用して、ディスプレイの前で行うAirViewジェスチャー、視線追跡、そして通知を確認するために画面を点灯させるクイックグランス近接センサーもサポートしました。Galaxy S4は、Appleの工業デザインを「盲目的に模倣する」という従来のやり方から脱却した最初のモデルでもありました。
これらの要因により、多くのテクノロジーメディアは、AppleのiPhone帝国は、より機敏で革新的なAndroidの競合によって破壊されつつあると結論付けました。また、当時はAndroidの方がより現代的に見えるという意見も一般的でした。これは、Samsungが自社の鮮やかで過飽和なOLEDパネルを早期に採用したことが一因です。AndroidはGoogleの最新サービスとの連携が優れていると考えられていましたが、AppleのiOS 6は、新しいAppleマップが実際に人を死なせてしまう（ジャーナリストは、水なしで砂漠に車を走らせた人がAppleのマップエラーの犠牲者になる可能性があると実際に記事にしました）などの問題に悩まされていました。また、iOSの全体的な外観が時代遅れに見えるという意見もありました。
流動的な物語
しかし、サムスンが主張する「アップルをはるかに凌駕する技術力」には、すぐに欠陥が露呈し始めた。両社間の様々な特許侵害訴訟が長引くにつれ、サムスンの開発成果の多くがアップルから直接借用されていることが明らかになった。さらに、サムスンが技術革新を追求すればするほど、その方向性を見失っていった。これまでは批判を一切せず肯定的なプレスリリースを掲載していたテクノロジーメディアでさえ、サムスンの独自の製品機能を、奇抜で「粗削り」だと切り捨て始めたのだ。
サムスンは、自社の発明が失敗する一方で、アップルの特許機能を故意に侵害していると暴露された。
破壊されたのはAppleではなく、むしろiPadという新製品カテゴリーの驚異的な拡大によって、汎用PC市場が壊滅させられたことが、ますます明らかになってきていた。どういうわけか、SamsungはスマートフォンではAppleに追いついているように見えたにもかかわらず、タブレットでは全く好調ではなかった。これは、Chrome OSからAndroid、Windowsまで、あらゆるOSを搭載した多種多様なタブレットやネットブックを開発しようとしていたにもかかわらず、あるいはその追求があったからこそのことだった。
2013年が始まったばかりの頃、Android愛好家の間では、Androidの守護聖人のような存在であるiPhoneに反撃するためにSamsungが立ち上がったという見方が広く浸透していました。Symbian、Windows Mobile、JavaME搭載の携帯電話を製造する大手汎用端末メーカーとして、Samsungが比較的安定した地位を築いていたにもかかわらず、Appleの新型iPhoneに敗北し、恥をかかされてからわずか数年しか経っていなかったことを考えると、これは突飛な話でした。
それはあたかも、ダース・ベイダーが抵抗軍の戦士たちを率いる『帝国の逆襲』のバージョンをブロガーたちが演じているかのようだった。
最初に失敗した
サムスンが自らを新興のライバルだとは考えていなかったはずだ。サムスンが最初のスマートフォンを発売してから何年も経ってから、iPhoneの導入でサムスンの領域に進出したのはアップルだった。サムスンは長年マイクロソフトと共同でタブレットPCの開発にも取り組んでいた。新興企業、しかも主要部品メーカーが、長時間のバッテリー駆動と滑らかなアニメーションタッチナビゲーションを備えた超薄型の新型タブレットを世に送り出し、サムスンのタブレットPCが古臭いお笑い草のように思えるほどの製品を生み出したことは、サムスンにとって大きな痛手だったに違いない。
サムスンはデザインにおいて常に模倣癖がありましたが、その模倣は既に成功が証明されたアイデアを踏襲しようとする試みでした。独創的なアイデアへの投資は非常にリスクを伴います。立ち上げには多額の費用がかかり、アイデアが失敗すれば全てが危険にさらされるからです。
Appleは、デスクトップMac、iPod、新型iPhone、そして今やiPadと、最初の発明を難なく実現したかのようでした。これらはすべて、完成されたアイデアへの巨額の投資であり、失敗を許容する余地はほとんどありませんでした。Samsungは、維持すべき巨大な供給ラインと、サービスを提供しなければならない既存顧客を抱えていたため、過激で大胆な発想で大きなリスクを負うことを望まなかったのです。
サムスンがアップルを模倣したのは、独創的で革新的な取り組みが困難でリスクが高かったためである。
サムスンの保守的なアプローチは、確かに損失を最小限に抑えることに成功しました。GoogleはGoogle TV、Chromebook、Honeycomb Androidタブレットへの進出はいずれも大失敗に終わりました。Microsoftは、Zune、KIN、Windows Phone、Surface RT、Windows 8向けの「Metro UI」をローンチするために数十億ドル規模のキャンペーンを展開しましたが、惨敗に終わりかけていました。全く新しいユーザーインターフェースの導入は、Appleが見せていたよりもはるかに困難でした。
iPhone、そしてiPadでAppleがモバイルデバイス市場で躍進を遂げるのを見届けたサムスンは、新製品に必要な先進的な半導体でAppleに追いつくべく、遅ればせながら取り組みを強化した。Exynos 5 Octaは、Appleが見た目ほど先行していないことを証明するはずだった。
しかし、SamsungのCortex-A15のExynos実装にはいくつかの問題があることが判明しました。Exynos 5 Octaチップを搭載したGalaxy S4のバージョンで問題が発生し始めました。AnandTechは、この問題を「CCI-400コヒーレントバスインターフェースの実装の不具合」と表現し、「消費電力（およびパフォーマンス）の観点から深刻な影響を与える」としています。
同サイトは、「ARMもSamsung LSIもこのバグについて公に語ろうとしておらず、Samsungも当初は問題を認めなかったため、エンドユーザーが自ら発見することになった」と付け加えた。深刻な問題であるにもかかわらず、Samsungのシリコン問題は広く報道されなかった。
偽の失敗、本当の成功
一方、Appleは次から次へと誇張された「危機ゲート」報道に見舞われたが、目立った影響はなかった。Apple製品は品質が向上し、例外もほとんどないため、それほど懸念する必要はないと見られるようになった。
スティーブ・ジョブズの死後、Appleは、iPod、macOS X、iPhone、iOS、iPadといった、ジョブズが築き上げた最後の10年間の驚異的なペースを維持するという、極めて困難な課題に直面しました。さらに、Appleは、ブランドの認知度を維持しながらも、既存ユーザーを遠ざけることなく、過去からの脱却を伴う新たな未来を描く必要がありました。
2012年の秋、ティム・クックの新しいアップルは小型のiPad miniをリリースしたが、2010年にジョブズが「発売と同時に失敗した」と批判した「中間的な」7インチタブレットの問題を全く抱えていなかったにもかかわらず、マスコミからは「スティーブ・ジョブズなら絶対にやらない」というコメントが出た。
2013年の初め、バズ・マーケティング・グループは「iPhoneは子供にとってダサいのか？」というバイラルキャンペーンを展開し、Googleの検索結果を何百万件も生み出した。そのキャンペーンの論点は「10代の若者たちはAppleは終わったと言っている。AppleはジェネレーションX以上のミレニアル世代を取り込むことには成功しているが、Surfaceタブレットやラップトップ、Galaxyに夢中なミレニアル世代の子供たちの支持を得ているとは思えない」というものだった。
サムスンは、iPhoneは高齢者向けで、若者はサムスンの模倣ブランドに夢中になっているという広告を制作しました。しかし、コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズのデータによると、iPhoneユーザーは裕福で高学歴である傾向が強くなく、若い世代の間で人気が高いのに対し、サムスンは高齢者層でより人気のあるブランドでした。
iPhoneユーザーはSamsungユーザーよりも裕福で、教育水準が高く、若い世代に人気がある
2013 年の夏、Apple は iOS 7 を発表しました。これは、Apple の iOS のユーザー インターフェイスと外観を大胆かつ斬新に改良したもので、iPhone 5 のすっきりしたラインを引き立て、2000 年代の Apple の外観を定義していた光沢のある「舐めたくなる」スキューモーフィックなフォトリアリズムから脱却したものです。
Windows Vista の焼き直しに対する反発や、Windows Phone のモデルチェンジ後の反応の鈍さの後、私たちは iPhone のこのような根本的な変化に世界中の人々がどう反応するかを固唾を飲んで予想していましたが、古いメディア批評家が過去を懐かしみ、新しい「ボタンのないボタン」や視差アニメーションの使用によるめまいの危険性を声高に懸念していたにもかかわらず、Apple の若い顧客は、新鮮で新しいものを切望していたことが判明しました。
これは、消費者が何を求めているかを理解し、それをどのように提供するかという点で、Appleがますます確固たる実績を上げているにもかかわらず、メディアがAppleのあらゆる行動に対して抱く保守的な疑念の多くを根本的に説明している。対照的に、テクノロジーメディアは、Google、Samsung、Microsoft、Xiaomi、さらにはHuaweiといった競合企業の取り組みを、概してリベラルに熱狂的に支持してきた。これらの企業は、優れた人気と独創性を備え、長く愛される製品を世に送り出してきたという点で、実績が乏しいにもかかわらずだ。
新しい iOS 7 は、2013 年に Apple がモバイル業界にもたらした唯一のサプライズではなかった。
A7が突然落ちる
Appleは最終的に、期待されていたCortex-A15設計を投入しませんでした。Samsungが「8コア」を謳い、Exynosチップの設計上の欠陥を隠そうとしていた一方で、Appleは2013年後半にiPhone 5sを発表した際に、世界初の64ビットモバイルSoCである新型A7を投入することをさりげなく発表しました。
A7 は、デュアルコア 64 ビット「Cyclone」CPU コアに加えて、Touch ID 生体認証データを保護するために使用される Secure Enclave も提供し、Imagination Technologies の高度な新しい PowerVR Series6 Rogue GPU アーキテクチャを初めて使用して、OpenGL ES 3.0 の新しいサポートを提供するようです。
他の携帯端末向けチップ設計会社は、64ビットCPUコアを短期ロードマップにさえ載せていませんでした。クアルコムの上級副社長兼最高マーケティング責任者であるアナンド・チャンドラセカー氏は、Appleの64ビットA7の重要性を軽視し、インタビューで「彼らはマーケティング戦略を練っているだけだと思います。消費者がそこから得られるメリットは全くありません」と述べています。
テクノロジージャーナリストたちも、Appleの64ビットA7の発表を、心配する必要はないと即座に否定した。スティーブン・シャンクランド氏はCNETの読者に対し、「64ビットチップは32ビットの遺物よりも魔法のようにソフトウェアを高速に実行するというAppleのマーケティング戦略を鵜呑みにしてはならない」と警告し、「64ビット設計はほとんどのタスクにおいて自動的にパフォーマンスを向上させるわけではない」と主張した。
ExtremeTechのジョエル・フルスカ氏による、さらに刺激的なレポートでは、「64ビットA7チップはマーケティング上の誇大宣伝であり、パフォーマンスを向上させることはない」と主張しています。フルスカ氏はさらに、「64ビットアーキテクチャを採用する主な理由は、モバイルデバイスには存在しない」と大胆に主張しました。
数日後、クアルコムはチャンドラセカー氏の発言は「不正確」であると公式発表し、最終的に同氏をCMOから解任した。Appleの64ビットSoCを「マーケティング上の宣伝文句」や「おまけ」だと書いたジャーナリストたちは職を維持した。これらの虚偽記事には訂正記事すら掲載されなかった。
その後、クアルコム社内ではAppleのA7の発表が「大きな衝撃」だったことが明らかになりました。社内筋は「私たちは驚き、呆然とし、準備不足でした」と述べ、「64ビットのロードマップはAppleのものとは全く異なっていました。誰もそれがそれほど重要だとは考えていなかったからです」と付け加えました。
繰り返しになりますが、Appleはシリコンにおいて、業界他社の動向とは無関係な一連の戦略的目標を実現していました。また、Appleは64ビットSoCがアプリの高速化に有益かどうかについても明確な洞察を持っていました。QualcommはApp Storeを運営しておらず、コンシューマー向けモバイルOSも保守していませんでした。
A7は、急速に展開しているAppleのシリコン戦略の一部であった。
Appleの移行ガイドでは、iOS開発者向けに次のように説明されています。「アーキテクチャの改良点の中でも、64ビットARMプロセッサには、以前のプロセッサに比べて2倍の整数レジスタと浮動小数点レジスタが搭載されています。その結果、64ビットアプリは一度に多くのデータを処理できるようになり、パフォーマンスが向上します。」
64ビット整数演算やカスタムNEON演算を多用するアプリでは、さらに大きなパフォーマンス向上が見られます。[] 一般的に、64ビットアプリは32ビットアプリよりも高速かつ効率的に動作します。しかし、64ビットコードへの移行はメモリ使用量の増加を伴います。適切に管理しないと、メモリ消費量の増加はアプリのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。
「64ビット」の意味をごく表面的にしか理解していないブロガーたちが、読者に向けて、Appleはマーケティング目的の無意味な進歩のためにシリコンにおける優位性を無駄にしただけでなく、開発者たちに、全くメリットのない新しいシリコン上で動作するようにコードを最適化するための時間の無駄を勧めていると言い張っていたとは、全く信じ難いことでした。Appleの戦略全体が嘘だと示唆するのは、息を呑むほどの傲慢さでしたが、今後も繰り返されるでしょう。
A7のより幅広いアーキテクチャにより、Appleは再び同じチップをiPad Air、つまり薄型化された第5世代RetinaディスプレイiPadに搭載することができました。やや低速なバージョンは、新しいRetinaディスプレイiPad mini 2に搭載されました。両モデルともiPadの機能を向上させ、ちょうどGoogleがAndroid向けに超低価格のNexus 7戦略を強化していた時期でした。その結果、iPadはプレミアムな体験と結びつき、Androidは低品質で問題のある廉価デバイスと結び付けられました。
新しいA7は、新しい64ビットCPUコアに加え、イマジネーションのPowerVR Rogueアーキテクチャをベースとした先進的な新クラスのGPUを搭載しました。これはOpenGL ES 3.0をサポートするように設計されており、「GPGPU」（汎用非グラフィカルコンピューティングタスク）のサポートも含まれています。これは理論的には、AppleがMacに早期に導入し、オープンソースとして公開していたOpenCLをサポートすることになります。
しかし、AppleはOpenCLをパブリックAPIとしてiOSに移植するのではなく、後にMetalとなる、グラフィックスとGPGPUの両方に最適化された新しいAPIの開発に着手していました。Appleは翌年、A7および後継機種で動作するアプリのグラフィックスとコンピューティング能力を劇的に向上させることを目的とした新しいソフトウェアを発表する前に、数千万台のA7デバイスを出荷しました。
オリジナルの App Store や、A4、iPad、Retina ディスプレイ、A6 の独自の Swift コア、A7 の 64 ビット CPU 設計の開発と同様に、Metal の開発は Apple が展開する準備ができるまで秘密のままであり、業界アナリスト、競合他社、さらには Apple 自身の開発者さえも驚かせました。
LLVMコンパイラはAppleのシリコン向けにコードを最適化した
Apple の A7 による 64 ビット CPU と Metal アクセラレーション グラフィックスの進歩は、どちらも Apple が初期に独自に投資した別の低レベル技術層、つまり、ソフトウェアを自社のシリコン上および自社の OS で実行できるように最適化するコード コンパイラによって実現されました。
2008 年にAppleInsider は、イリノイ大学の Chris Lattner による研究プロジェクトで生まれた成果を基に、標準の GCC をまったく新しい高度なコード コンパイル アーキテクチャに置き換えるという Apple の計画の詳細を明らかにした後、LLVM コンパイラを Apple の公然の秘密であると説明しました。
LLVMは、Appleが新しいチップ設計をサポートし、既存のサードパーティコードを最適化してそれらのメリットを最大限に活用できるようにする上で重要な役割を果たしました。これには64ビットへの移行やMetalグラフィックスも含まれます。LLVMの当初の目的は、MacのObjective-C言語をコンパイラの高度化において他の言語と同等にすることでしたが、その開発は最終的に、Appleの無関係なA6コア設計と同じコードネームを借用した新しい言語、Swiftへとつながりました。Swift言語は、Obj-Cに無理やり組み込むのが難しい、新しく現代的なプログラミング機能をサポートするために、Lattner氏のグループによって開発されました。
Appleは2007年にC、C++、Objective-C用のClang LLVMフロントエンドコンパイラをオープンソースプロジェクトとして公開しましたが、様々なUnixディストリビューションで広く採用され始めたのは2012年になってからでした。Androidのデフォルトコンパイラになったのは2016年になってからでした。これは、GoogleがAndroidを優れた製品として開発していたのではなく、MicrosoftやAppleからの制約を受けずに広告プラットフォームとして活用できるモバイルプラットフォームの開発を促進するのに十分な性能を持つ製品として開発していたことにも起因しています。
繰り返しになりますが、Apple が iOS コードを、自社が設計および構築しているシリコンのサブセットに特化してコンパイルするように高度に最適化していた一方で、Android は、どこでも実行できるように十分に汎用的になるように特別に設計された Java のようなランタイムで実行されるアプリをホストしていました。これは最適化とは正反対です。
Nvidiaがグラフィックで64ビットに勝利
2008年からチップ設計に「飛び込み」、最終的に業界全体を凌駕して64ビットモバイルアーキテクチャを実現したAppleの能力は、NVIDIAにとって特に屈辱的だった。高度なチップ設計は、1990年代に遡るNVIDIAの事実上のコアコンピタンスだった。
2006年、NVIDIAはバイナリ変換を用いたx86互換チップの開発に取り組んでいたスタートアップ企業Stexarを買収しました。NVIDIAは当初、この技術を用いてx86とARMの両方の命令を実行できるチップを開発する計画でしたが、Intelからのライセンス取得に失敗したため、Project Denverと呼ばれる64ビットARMプロセッサの開発に注力することにしました。NVIDIAは、Transmeta、Intel、AMD、Sunで経験を積んだシリコン専門家が参加した5年間の社内作業を経て、2011年にDenver計画を初めて公表しました。
NVIDIAは、Denverが「コンピューティングの新時代を告げる」と発表し、「ARMプロセッサとNVIDIA GPUの組み合わせが未来のコンピューティングプラットフォームとなる」と述べました。同社は、Denverの64ビットARMアーキテクチャが、近い将来、モバイルコンピューター、PC、さらにはサーバーにも搭載されるようになると予測しました。同社は、Keplerグラフィックスを搭載した64ビットDenver CPU、Tegra 5「Parker」を2015年までにリリースするという計画を早期に発表しました。
Nvidiaが64ビットを大々的に宣伝していたにもかかわらず、Appleは事前の警告もなくNvidiaをあっさりと追い越し、iPhone 5sを動かすのに十分な小型・高効率で、ハイエンドタブレットである新型iPad Airにも十分対応できる高性能な64ビットプロセッサをリリースしました。Nvidia初の64ビットDenverベースチップは、それから1年後の2014年末、Googleの売れ行きの悪いNexus 9タブレットに搭載されるまで出荷されませんでした。スマートフォンに搭載するには大きすぎて熱くなりすぎたのです。
AppleのカスタムA4-A6チップは、4世代にわたりNvidiaのTegraの取り組みを圧倒してきたが、今やA7は、Nvidiaが長年自慢してきたプロジェクトを恥ずかしいものにしている。Appleのますます高性能化するカスタムARM CPUコアは、Nvidiaのモバイルグラフィックアーキテクチャの直接的な競合であるImaginationのPowerVR GPUと組み合わせられていた。
Apple がより優れたシリコンを設計し、それを大量に出荷する能力があることは、Denver が Nvidia の GPU を「未来のコンピューティング プラットフォーム」として確立するのを支援するのではなく、Apple の A7 とその後継製品が Project Denver と Nvidia のモバイル GPU をマイナーで取るに足らないニッチな分野に追いやることになるということを意味していた。
さらに、NvidiaのデスクトップGPUがAppleのMacBook Proで故障を起こしたため、AppleはMacの全ラインナップからNvidiaを除外しました。Denverの出荷前に、AppleはNvidiaのCUDAプラットフォームを直接ターゲットとした新しいMetal APIもリリースし、モバイルグラフィックス向けコード最適化の手段としての地位を確立しようとしました。1年後、AppleはMetalをMacにも展開しました。今年、Appleはハイエンドワークステーショングラフィックス向けのMetal戦略の一環としてMac Proを発売しますが、これは数年前には考えられなかった動きです。
現在展開されているAppleのMac Pro戦略の基盤は、数年前に数億台ものiPhoneとiPadの売上によって築かれ、その資金を調達したものです。これにより、Appleはシリコン、コンパイラー、グラフィックAPI、そしてオペレーティングシステムにおいて、既存のライバル企業に先んじることができました。これらはすべて、2013年当時はほぼ当然のことと考えられていました。6年前、AppleがGoogle、Microsoft、Samsung、Nvidia、Qualcomm、Texas Instrumentsを容易にかわすことができたのであれば、今日、Appleが現在の技術を駆使して他の分野でどのように進歩を遂げることができるか想像してみてください。ほとんどのテクノロジー専門家はこの概念を理解することすらできず、投資家は依然としてAppleを、まるで廃業寸前の鉄鋼工場のように評価しています。
64ビットに翻弄されるサムスン
Appleの積極的な半導体戦略にパニックに陥ったのは、QualcommとNvidiaだけではなかった。AppleがA7を発表してからわずか数か月後、Samsungは2013年のアナリストデーイベントで、投資家の64ビット化への懸念に言及した。同社は将来に向けた様々なビジョンを提示し、「プレミアムスマートフォン市場で重要な役割を果たす」と約束した。
これには、2015年までに信じられないほど高いUHD 3840x2160解像度のディスプレイを搭載したモバイルデバイスを導入するという詳細な計画が含まれていましたが、最新のGalaxy S10とNote 10でさえ、2019年の今日でもそのようなパネルを使用していません。同社は、64ビットSoCのロードマップとタイムラインについてはあまり語っていません。
サムスンはモバイルデバイスに驚異的な解像度のロードマップを持っていたが、64ビットCPUによって完全に打ち負かされた。
この件について、サムスンシステムLSI工場社長のナムソン・スティーブン・ウー博士は、「多くの人が『なぜモバイルデバイスに64ビットが必要なのか？』と考えていました。3ヶ月前まではそう疑問に思っていましたが、今では誰もそうは思っていないと思います。今、人々は『いつそれが実現できるのか？そして、ソフトウェアは予定通りに正しく動作するのか？』と疑問に思っているのです」と述べています。
ウー氏はさらに、「計画は順調に進んでおり、予定通りの進捗状況です。最初の64ビットAPはARMのコア（リファレンスデザイン）をベースに提供します。その後の2番目の製品では、当社独自の（カスタムコアデザイン）最適化をベースに、さらに最適化された64ビットを提供します。つまり、64ビットの提供に向けて着実に前進しているということです」と述べた。
明確な納期が定められず遅れをとっているにもかかわらず、サムスンのチップ製造部門の社長は依然として「64ビット製品に関してはリーダーグループに属している」と主張していた。最終的に最初のカスタムコア設計を出荷したのは2年後だった。この2年間は、モバイルチップ競争において極めて重要な時期となった。次のセクションで詳しく説明する。
