Apple、ポッドキャスト向け自動広告システムを調査中

アップルが木曜に公開された特許出願に記載されている技術を導入した場合、次回のポッドキャスト視聴セッションは、iAd が提供する、動的に配置され、継続的に更新され、ターゲットを絞ったコンテンツ（読書広告）によって中断される可能性がある。

米国特許商標庁によって公開された「ポッドキャストのエピソードに動的コンテンツを挿入する技術」と題されたAppleの発明は、ポッドキャスター向けの自動広告システムという簡略化されたものです。コンテンツ所有者が提供するライブリードやスポット広告に慣れている広告主にとって、AppleのiAdプラットフォームへのアクセスが大きな違いとなります。iAdは、包括的なユーザーターゲティングのための分析機能とバックエンドサポートを提供します。

本日の出願に記載されているツールを使用することで、コンテンツ制作者や広告サービスは、特定のポッドキャストエピソード内、例えば定期的に予定されている休憩時間などに、メタデータタグを使用して1つ以上の挿入ポイントをマークできるようになります。ポッドキャストアプリはクライアントデバイスでの再生を追跡し、タグに到達するとエピソードを一時停止し、ターゲット広告を動的に挿入し、自動的に番組を再開します。

重要なのは、広告配信コンポーネントがポッドキャストの再生、ダウンロード、またはストリーミング中にクライアントデバイスに広告を配信できることです。さらに、広告インベントリをローカルデータベースにキャッシュすることで、より多様な、より効果的な広告配置が可能になります。別の実施形態では、システムは中央サーバーに定期的にチェックインし、バックグラウンドで新しい広告コンテンツをダウンロードすることで、常に最新のデータベースを維持することができます。

広告ターゲティングの仕組みは、AppleのiAdプラットフォームの基本的な説明であり、iTunesアカウント情報、匿名化されたユーザーメトリクス、デバイスの種類、大まかな位置情報、時間などを活用します。より深い統合には、ユーザー行動や人口統計に基づくターゲティングが含まれますが、顧客データのコモディティ化に強く反対するAppleは、このような手法を採用する可能性は低いでしょう。

また、複数のデバイスを介した複数のユーザーの広告再生回数と消費率をモニタリングできる強力な分析ツールについても言及しました。このフィードバック手法は、プライマリ広告サービスやセカンダリ広告サービスに重要な情報を提供し、場合によってはポッドキャスターへの支払いを決定することにも役立ちます。

広告自体については、Apple はオーディオ、ビデオ、インタラクティブ コンテンツなどさまざまな形式があることを指摘しています。

Apple がそのような機能を展開する予定があるかどうか、またいつ展開する予定があるかは不明だが、同社の iAd 事業は今年初め、自動広告購入と Customer Match と呼ばれる消費者ターゲティングツールの導入により活況を呈している。

Apple のポッドキャスト向け iAd の特許申請は 2014 年 1 月に初めて提出され、James O. Boggs、Ryan Griggs、Sam Gharabally が発明者として認められています。