マイクロソフトの「バグ・チックス」が新広告キャンペーンでWindows 10を称賛しMacを批判

マイクロソフトのWindows 10の最新広告には、2人の中年女性とたくさんの昆虫が登場し、クモを抱きかかえたりMacをけなしたりしながら、このOSの最も目立つ機能のいくつかを実演している。

自称「虫ひよこ」の2人（マイクロソフトは「生身の人間」だと主張している）は、2人が手がける昆虫教育ビジネスで役立っているWindows 10の機能について語り合う。アウトドア派のクリスティはMacを象徴するかのように装い、ボタンダウンのジェスはWindowsを担当している。

4 つのスポットは、Cortana、Inking (つまり、タッチスクリーン対応のラップトップでの描画)、および認証用の Microsoft の顔認識実装である Hello にそれぞれ焦点を当てています。

各広告で、ジェスはクリスティーの機能を披露し、クリスティーはそれを物憂げに称賛しながら、自分のMacにはそんなことはできないと認めます。「本当に助かる！まるでアシスタントみたい！」ジェスは、コルタナがツノゼミの写真を見つける能力について、楽しそうに語ります。

「新しい Mac でも、それがありません」とクリスティーは羨ましそうに答えます。

「私のMacにはタッチスクリーンがないんです」と彼女はあるところで意見を述べています。

しかしクリスティーは Hello 機能にあまり感激していないようで、新しい Mac についての話をもう一度繰り返した。

各広告の最後には、「Windows 10 PC は、あなたと同じように、もっと多くのことを実現します」というタグが付けられています。この戦略は、Apple が長らく中止していた「私は Mac です」という広告を彷彿とさせます。また、クパチーノを拠点とする Apple がほぼすべての市場で成長を続けていることで、競合他社が Apple をより大胆に攻撃するようになったことも背景にあります。

サムスンは長年、直接比較戦略を採用してきました。マイクロソフトも同様で、Surfaceシリーズの広告でMacBook Airを頻繁にターゲットにしています。