雑誌出版社はAppleからのiPad購読契約を熱望している

iPad専用新聞「The Daily」が近い将来に新たな定期購読サービスを開始すると予想されるため、大手雑誌出版社はiPadでの定期購読アプリケーションに関する契約締結を依然として模索している。

ニューヨーク・タイムズ紙は、iPadに対する出版業者の明らかな不満を報じた記事の中で、メディア大手ニューズ・コーポレーションの新しいタブレット専用新聞「ザ・デイリー」が今週予定されていた創刊から遅れたのは、アップルのApp Storeを通じた新しいアプリケーション購読機能の開発が続いているためらしいと指摘している。

「雑誌各社は、ニューズ・コーポレーションがアップルと結んでいるようなiPad購読を可能にする契約を、最終的には結ぶだろうと予想される」と、作家のジェレミー・W・ピーターズ氏は書いている。「しかし、アップルとの非公開の協議に近い関係者によると、コンデ・ナスト、ハースト、タイム社とはまだそのような契約は結ばれていないという。」

一方、雑誌出版社は、発行部数に応じて支払う既存の方式で我慢せざるを得ない。この方式では、業界観測筋によると今年5000万部規模に急成長すると見込まれるタブレット市場の成長を雑誌出版社が十分に活用する努力がこれまでのところ妨げられている。

消費者はこれまで、週刊誌『ニューヨーカー』のように1冊あたり4.99ドルという高額な料金をApp Storeでデジタル版を購入することに消極的だった。iPadで雑誌を読むには年間250ドル以上かかる計算になり、制作費がほんのわずかしかかからないデジタル版の紙媒体購読料をはるかに上回る。

さらに、App Storeにあるほとんどの雑誌では、iPadに自動的に配信されるのではなく、消費者は新しい号を一つ一つ手動で取得し、個別に購入する必要があります。これは、衝動買いではなく年間購読で収益の大部分を得ている雑誌出版社にとっても好ましい状況ではありません。

「Appleストアを見てみると、アプリに低評価をつける最も一般的な理由は、サブスクリプションオプションがないことです」と、ハースト・マガジンズの社長、デビッド・ケアリー氏は述べた。「ユーザーはサブスクリプションを希望しており、月額4.99ドルを支払うことに抵抗を感じているのです。」

ニューヨーク・タイムズ紙によると、アップルは、App Store の雑誌出版社の初期波と消費者データを共有することも拒否している。このデータは、出版社がデジタル読者について学び、提供内容をより微調整するためのヒントを得るのに役立つはずである。

そのため、多くの出版社は、BlackBerryやGoogleのAndroidオペレーティングシステムをベースにした競争力のあるタブレットプラットフォームの登場を期待しています。これらのiPadのライバルの登場によって、Appleが出版社に対し、iPadユーザー向けの雑誌の配信方法や価格設定に関してより柔軟な対応を求める圧力をかけることを期待しているのです。

広告主の雑誌へのコンテンツ掲載を支援するスターコム・メディアベスト・グループの社長アンドリュー・スウィナンド氏は、出版社はウェブの時よりもタブレット端末に熱心に取り組んでいると語った。

たとえば、より豊富なコンテンツや広告、優れた読者とのインタラクションのためのプラットフォームを提供し、休日の料理やキッチンの改造な​​ど、特定のテーマに焦点を当てた 5 ドル程度の単独の特集号の販売を通じて、追加の収益を生み出す機会を獲得します。