マイキー・キャンベル
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月曜日のWWDC基調講演に続いて、Appleは新しいコマーシャルを公開した。これは単一の製品の広告というよりは、クパチーノを拠点とする同社が存在する理由を説明するものであり、また、新しい広告構想と思われるものに登場する最初のスポットでもある。
「これこそが重要なのです」とナレーターは単純な和音に乗せて語る。
Appleは最新のスポット広告でも新しい広告スタイルを踏襲していますが、iPhoneやiPadに焦点を当てるのではなく、企業としてのAppleの本質を深く掘り下げています。多くの発表の影に隠れているかもしれませんが、この広告はApple.comのホームページで、iOS 7の大きなグラフィックの下にある「すべて見る」タブからご覧いただけます。
埋め込まれたビデオは、Apple のウェブサイトの新しいエリア「Designed by Apple」につながり、同社のハードウェアおよびソフトウェア製品の背後にある設計哲学を宣伝している。
故スティーブ・ジョブズ共同創業者が、最新の iPhone の「感触」や iPad がユーザーの生活をどう変えることができるかについてよく言及していたのと同じように、最新の広告も、より深い意味で同様のことを述べています。
Appleのモットーはユーザーの生活に寄り添う素晴らしい製品を少数作ることだと語るナレーションの下に、日常生活の光景が映し出されます。これらのショットには音はなく、肉体のない声と弦を弾く音だけが響き渡ります。まるで観客である私たちが、登場人物たちの親密で大切な瞬間を覗き見ているかのような、シュールな感覚を味わえます。
各シーンには何らかのApple製品が登場するが、大抵は中心から外れ、時にはピントがぼやけている。重要なのは機械そのものではなく、それらが呼び起こす感情だ。iPadの画面に照らされた人々の顔、MacBook Proから流れる音楽に合わせて踊る群衆、iPhoneで写真を撮るカップルなどが映し出される。
Appleの綿密に練られたテレビCMは、Think Differentキャンペーンの幕開けとなり、苦境に立たされた企業の復活を予感させた象徴的なCM「Here's to the Crazy Ones（クレイジーな人たちへ）」を彷彿とさせます。壮大な詩情には及ばないものの、この新しいCMは消費者の欲求ではなく感情に訴えかけるもので、Appleによれば、消費者の欲求こそがCMの存在意義なのだそうです。
「私たちは、いくつかの素晴らしいことに多くの時間を費やします。そして、私たちが触れるすべてのアイデアが、それに触れるすべての人の人生を豊かにするまで」とナレーターは言います。「あなたはそれをめったに見ないかもしれませんが、常にそれを感じるでしょう。」
「これは私たちのサインであり、すべてを意味します。」
