ロジャー・フィンガス
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アップルは日曜日、YouTubeチャンネルでApple Musicの新しいテレビ広告3本を初公開した。1本はサービスの背景にある意味に焦点を当て、2本は特定のアーティストに焦点を当てている。
最初の「Discovery」では、Appleは「アーティストとファンがお互いを発見できる場所」を作りたいと主張しており、「音楽に情熱を注ぐ」人々によって運営される。サービスの中核機能として、ラジオ局や厳選されたプレイリストを挙げている。
他のCM「Discover James Bay」と「Discover Kygo」は、メインのDiscoverスポットと同じスタイルで撮影されていますが、セリフはありません。代わりに、ミュージシャンが演奏する様子が中心に描かれ、最後にアーティストのApple Musicプロフィールから引用されたテキストとグラフィックでConnectブログが強調されます。
Appleは、ストリーミング音楽へのアプローチを差別化するために、キュレーションを重要なポイントとして掲げてきました。最大のライバルであるSpotifyもキュレーションされたコンテンツを豊富に提供していますが、Apple Musicはこのコンセプトをさらに推し進めており、DJを起用しないラジオ局の多くでも、厳選された楽曲を使用しています。
Appleはマーケティング面でも事業拡大を図っており、様々なスタイルのテレビ広告を試すだけでなく、主要都市に看板やポスターを掲出している。先週は、Shazamでスキャンするとアーティストのプロフィールに直接アクセスできるポスターを導入した。