Appleの「ワールドギャラリー」ビルボード広告キャンペーンがカンヌライオンズグランプリを受賞 | AppleInsider

「iPhone 6で撮影」メディアキャンペーンの一環であるAppleのワールドギャラリーは、今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、屋外部門で5つのゴールドライオン賞とグランプリ賞を受賞した。

長年のアップルのPRパートナーであるTBWA\Media Arts Labとの協力を夢見て実現したワールドギャラリーは、カンヌライオンズで複数の賞を持ち帰ったが、クラウドソーシングキャンペーンの看板企画は特に審査員に感銘を与えた。

ファスト・カンパニー誌のインタビューで、審査委員長を務め、広告代理店DDBアメリカのクリエイティブ・チェアマンを務めるフアン・カルロス・オルティス氏は、公共空間からメディアを調達するというアイデアを高く評価した。この戦略は、プロの写真家に依頼したアート作品に頼る従来のメディア戦略とは正反対だ。

「これは素晴らしいアイデアというだけでなく、ゲームチェンジャーです」とオルティス氏は述べた。「これはまさに、物事の進め方や行動を変えるための新しい方法を切り開くものです。」

ワールドギャラリーは、iPhone 6ユーザーが撮影した写真コレクションとして3月に初めてオンラインに登場しました。写真のプロが撮影した写真もありますが、プロアマやアマチュアユーザーによって撮影されたものが多数ありました。今月初め、Appleはこのミニサイトにビデオセクションを追加し、こちらもiPhone 6および6 Plusユーザーから借り受けた映像を掲載しています。

広告活動以外にも、Apple は今年のカンヌライオンズ映画祭の舞台裏でも大きな存在感を示しており、同映画祭の公式アプリは iBeacon 技術に基づいて構築されている。