ジョシュ・オン
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NPDは今週初め、「コンシューマー向けPC市場は低迷しているかもしれないが、それはiPadのせいではない」と題したプレスリリースで調査結果を発表しました。同団体の「Apple iPad Owner Study II」レポートによると、iPad所有者の12%が最近のホリデーシーズン中にPCの購入を中止したのに対し、6ヶ月以上iPadを所有していたユーザーでは14%でした。
しかし、このグループの調査では、最近発売された iPad 2 が考慮されていないようだということに留意すべきだ。オンライン調査は今年 3 月に完了したが、販売数の多くは 2010 年第 4 四半期に関するものである。
iPadの売上増加によって最も大きな打撃を受けたと広く考えられていたネットブックのカニバリゼーションは、最近iPadを購入した人の間では、早期導入者と比較して50%減少していると報告書は指摘している。NPDによる別の調査では、Windows搭載のコンシューマー向けノートパソコン市場における500ドル未満のセグメントが2010年9月から2011年3月の間に21%成長し、コンシューマー向けノートパソコン市場最大のセグメントとなったことが明らかになった。
「Windows 7の発売に伴うコンピュータ販売の爆発的な増加、そして同時期にネットブックの売上が飛躍的に伸びたことは、iPadよりもむしろ、消費者向けPCの売上低迷の大きな要因だ」と、NPDの業界分析担当副社長スティーブン・ベイカー氏は述べた。「全体的に見て、これまでのiPad購入の大部分は、消費者向けテクノロジー業界にとっての付加価値となっているようだ。」
2011年第1四半期に米国のPC販売が10.7%減少した後、アナリストたちはすぐにこの減少の原因を「iPad効果」だとした。先月、モルガン・スタンレーのアナリスト、ケイティ・ヒューバティ氏は、2011年のPC出荷予測を下方修正し、2011年のタブレットの市場占有率が29%になると予測した。
NPDの調査によると、iPadを購入した消費者の75%は「他に何かを購入するつもりはなかった」とのことで、平均販売価格の低下によって長年市場が低迷していた後、このことが「業界に数十億ドルの収益」をもたらした可能性が高い。iPadはアクセサリの売上も牽引しており、iPad所有者の83%がiPad用のアクセサリを購入したと回答している。
報告書によると、2010年第4四半期におけるiPadの流通拡大は、ベストバイとアップルが同期間におけるiPad販売の75%を占めたため、売上シェアにほとんど影響を与えなかった。一方、通信事業者は苦戦を強いられており、「消費者の3G接続への無関心」により、iPad販売のわずか3%を占めている。
「消費者は3G接続の有用性を理解していないのです」とベイカー氏は述べた。「端末とサービスに追加費用がかかるため、iPadユーザーの大多数はそれを支払う気がありません。ほとんどのiPadは家から出かけることはほとんどないため、3G接続の価値は低下する可能性があります。特に、他のタブレットが市場に参入し、価格が下がり始めると、その傾向は強まります。1ペニーでも無駄にできない状況では、メーカーが売上を競い合う中で、ユーザーにとって重要ではない機能はますます軽視されていくでしょう。」
NPDの流通に関する調査結果は、iPad 2の流通拡大がAppleの成功の鍵となるというベイカー氏の以前の主張に反する。3月初旬の同社公式ブログへの投稿で、ベイカー氏は「Appleの流通は明らかに、より多くの地域の家電量販店への展開と、百貨店やホームセンターといった代替流通手段の活用を模索する必要がある」と述べている。
昨年、NPDはiPadを早期に購入した顧客が他の顧客よりも同デバイスに満足していることを明らかにした。
