ソダーバーグから『ブロッカーズ』まで、Appleのプロダクト配置総まとめ

近年の映画では、Apple製品がこれまで以上にあちこちで登場しています。AppleInsiderは、ここ数年の映画の中でiPhone、MacBook、その他の製品が最も効果的に活用されている作品を取り上げます。

映画やテレビ番組の熱心な視聴者なら誰でも知っているように、プロダクト・プレイスメントはほとんどのエンターテインメントにおいて常に存在する要素です。ブランドは、自社のプロジェクトで商品を使用する見返りに、スタジオや制作会社に使用料を支払います。最良のケースでは、プロダクト・プレイスメントによって商品が魅力的で機能的に見えるようになりますが、最悪のケースでは、押しつけがましく不必要に感じられることもあります。

近年、Appleは映画やテレビ番組での自社製品の使用をより積極的に行うようになり、「サタデー・ナイト・ライブ」で自社製品を宣伝する直接契約を結んだほどです。2015年には、BrandchannelのBrandcameoプロダクトプレイスメントアワードで再びトップの座を獲得しましたが、ランキングが発表された最後の年である2016年にはメルセデス・ベンツに後れを取りました。

また、「グリーキング」と呼ばれる現象もあります。これは、映画やドラマで商品のロゴを隠すことで、商品を単なる小道具に見せないようにするものです。近年の映画では、グリーキングを避け、商品をそのまま登場させる傾向が強まっています。

AppleInsiderは、今年Apple製品がどのように画面に登場したかをリストアップしてきました。この記事では、Product Placement Blogの協力を得て、これまでで最も印象に残った製品をいくつかご紹介します。

スティーブン・ソダーバーグ監督の映画「アンセイン」は、ほぼ全編 iPhone 7 Plus を使って撮影されました。3 月に俳優のジョシュア・レナードが行った、撮影現場での体験やソダーバーグ監督が一晩で MacBook Pro を使ってこの映画を編集したことについてのインタビューをお読みください。

『アンセイン』におけるAppleの存在は、カメラの後ろだけにとどまりません。登場人物たちもiPhoneを使用しており、ある登場人物が精神病院にiPhoneを密かに持ち込むという展開も含まれています。

ジョン・シナ、レスリー・マン、アイク・バリンホルツ主演のコメディ映画「ブロッカーズ」は、プロムの夜に十代の娘たちが性行為に及ぶのを阻止しようと、とんでもない手段に出る三人の親を描いていますが、Apple製品の機能をストーリーに巧みに組み込んでいます。十代の娘たちはiMessageでiPhoneを買おうと計画しており、両親は娘の一人がMacBookを開いたままにしていたiMessageのウィンドウを見て、そのことに気づきます。

これは現実世界で起こりうるシナリオであり、2014年のコメディ映画「セックス・テープ」よりもはるかに現実的です。物語は、カップルが誤って大容量の動画ファイルをクラウドにアップロードし、それが友人全員と共有され、ダウンロードされるという、あり得ないシナリオに基づいています。

Apple製品は長らく「フィフティ・シェイズ・オブ・グレイ」シリーズで重要な役割を果たしてきました。第1作では、ダコタ・ジョンソン演じるアナ・スティールが、ジェイミー・ドーナン演じるクリスチャン・グレイから最新鋭のMacBookをプレゼントされるという設定が大きなストーリー展開となっています。今年公開された三部作最終作「フィフティ・シェイズ・フリード」でもiPhoneやMacBookが数多く登場しましたが、アウディの製品配置ほど目立ったものではありませんでした。アウディは映画のショットの半分を占めていたようです。

青春コメディ／ドラマ『ラブ、サイモン』は、主人公の匿名のメールによる恋愛関係を中心に描かれており、そのやり取りはすべて、そして明らかにMacBook上で行われています。また、iPhoneを使ったFaceTimeのシーンも随所に散りばめられています。

コメディ「ゲームナイト」には、iPhoneやiPadなどApple製品がたくさん登場しました。

1月公開のアクション大作『ザ・コミューター』では、リーアム・ニーソン演じる主人公が、特殊なスキルを持つであろう主人公と共に、通勤電車の中で暗殺計画を阻止しようと奮闘する。映画の冒頭で彼が携帯電話を紛失するシーンが大きな伏線となるが、後に別の携帯電話、iPhoneが手渡され、悪者たちはそれを使って彼を捕まえ、新たな脅迫を叫ぶ。サム・ニール演じる警官役は、現在は販売終了となっているWindows Phoneを使用している。

コメディの続編「スーパー・トゥルーパーズ2」では、すべて同じ電話番号を持つ偽のiPhoneを偽造するというストーリーが展開される。

さらに、今年はHBOの「シリコンバレー」やShowtimeの「ビリオンズ」など、有名テレビ番組でApple製品が頻繁に使用されました。

ディズニー制作のマーベル・シネマティック・ユニバース映画には意図的な配置は見られませんが、時折デバイスがちらほらと登場します。しかし、映画はAppleのデザイン理念から完全に逃れたわけではありません。最初の映画『アイアンマン』の制作チームは最近、アイアンマンのヘッドアップディスプレイは初代iPhoneからインスピレーションを得たと発表しました。