アップルは世界のモバイル市場をリードし、広告で競合他社を凌駕している

Apple は引き続き世界のモバイル デバイス市場を支配しており、現在、プログラマティック広告のシェアでトップの地位を確保しています。

Appleは世界のモバイルデバイス市場において優位性を維持しており、プログラマティック広告におけるシェア・オブ・ボイス（SOV）は51%で、前年比6%増となっています。一方、SamsungのSOVは16%、Huaweiは6.3%に低下しており、Pixalateの最新レポートによると、競争の激しい市場におけるAppleの影響力の拡大が浮き彫りになっています。

サムスンの市場シェアは、2023年第2四半期の17%から2024年第2四半期には16%に低下しました。これは、大規模で競争の激しい市場において1%の低下です。競争の激化と消費者の嗜好の変化が、サムスンのシェア・オブ・ボイス（SOV）のこの低下に寄与した可能性があります。

HuaweiやXiaomiといった世界のモバイルデバイス市場における他の競合企業も、市場シェアの変動を経験しました。Huaweiの市場シェアは2023年第2四半期の6.9%から6.3%に低下し、Xiaomiの市場シェアは2024年第1四半期のピーク時の8%から2024年第2四半期には5.9%に低下しました。

2024年第2四半期もAppleが優位を維持し、世界のモバイルデバイス市場を決定づけるでしょう。幅広いオーディエンスへのリーチを求める広告主にとって、Appleデバイスへのターゲティングは依然として重要です。

Apple デバイス上のプログラマティック広告のエンゲージメント レベルにより、広告主にとってリーチを最大化することがますます魅力的になっています。

Samsung、Huawei、Xiaomiといった競合他社は、Appleの影響力の拡大に対抗するために戦略を転換せざるを得ません。失われた市場シェアを取り戻すには、デバイスの品揃え強化、価格調整、あるいはマーケティング活動の強化が必要になるかもしれません。

アップルの広告

SOV（Share of Voice）は、広告業界で用いられる指標で、特定のブランド、製品、またはプラットフォームが、広告インプレッションなどの特定のコンテキストにおいて、市場全体またはオーディエンス全体のうちどれだけのシェアを占めているかを測定するものです。これは、市場において競合他社と比較して、ブランドがどれだけの「発言力」や存在感を持っているかを反映しています。

一方、プログラマティック広告は、コストと効果を最適化し、広告主にとってより良い成果をもたらすことから人気が高まっています。広告主は手動で広告掲載枠を交渉する代わりに、アルゴリズムを用いて数ミリ秒単位で広告インプレッションに入札します。

プログラマティック広告は、適切なタイミングで適切なオーディエンスに広告を届け、デバイスやプラットフォーム全体で関連性の高い広告を効率的に配信します。

モバイル広告はますます Apple のエコシステムにおける強力な影響力によって形作られるようになり、広告効果の最大化を目指すブランドは iOS プラットフォームをターゲットにすることの重要性を考慮する必要があることは明らかです。