AppleのiPhone 4Sの中身：「S」はセールスのS

すでに記録的な数の予約注文と長い行列を生み出しているアップルの発売されたばかりのiPhone 4Sは、同社史上最も売れたスマートフォンになりそうだ。

本日のiPhone 4Sの発売に先立ち、AppleInsiderは次世代端末の機能の一部を詳しく検証してきました。端末の名称の「S」はAppleによって正式に定義されたことがないため、5つの定義が提示されています。

今日の結論は機能ではなく、iPhoneプラットフォームの爆発的な成長と継続的な成長についてです。この傾向はiPhone 4Sでも継続すると予想されています。今日の「S」は売上（Sales）を表します。

iPhone 4S: 待ち時間が長くなる

2007年の発売以来、iPhoneは絶え間ない宣伝とスマートフォン市場の活況に支えられ、同社のポートフォリオの中で最も売れ行きが良く、最も収益性の高いデバイスへと躍進しました。この上昇傾向は、iPhoneの新モデルが発売されるたびに、確実に続いています。

しかし、今年は例年と異なる。iPhoneのハードウェアは例年6月に開催されるAppleの年次開発者会議（WWDC）で発表されてきたが、Appleは10月まで待って特別イベントを開催し、iPhone 4Sを発表することにした。

アップルのラインナップにおける主力スマートフォンであるiPhone 4のライフサイクルが4ヶ月延長されたことで、次期iPhoneの特徴について、噂話はさらに膨らんだ。噂の中には、外観のデザイン変更など信憑性のあるものもあれば、新興市場向けの廉価版iPhoneモデルなど疑問視されるものもあった。そして、デザイン変更された「iPhone 5」が米国第3位の携帯電話事業者であるスプリント専用になるという土壇場での主張のように、突拍子もないものもあった。

先週のiPhone 4S発表に先立ち、Apple以外の誰も何が発表されるのか確信を持って言えませんでした。そして、突飛な主張が溢れかえっていたため、噂を信じ込んでいた一部の熱狂的なファンの最初の反応は失望でした。

その点では、このシリーズの最後の「S」は、iPhone 4S が iPhone 4 と同じデザインであるという意味で「Same」の略であると考える人もいるだろう。しかし、これまでのところ、iPhone 4S の外観や使い勝手が前モデルと全く同じであることを一般大衆 (何百万台もの iPhone を購入する大衆) が少しでも気にしているという証拠はない。

実際のところ、それに反する証拠はたくさんあります。

グラフィックは Asymco の Horace Dediu によるものです。

すでに記録は破られている

iPhone 4Sの発表とスティーブ・ジョブズの死去という、わずか2日間の出来事が重なった衝撃は、iPhone 4Sの予約受付開始時には、まだ完全には収まっていませんでした。発売日当日のiPhone 4Sの予約はほぼ瞬く間に完売し、新規注文の到着予定は1～2週間とされていました。

顧客からの問い合わせが殺到し、Appleのサーバーがテストされました。同社のウェブサイトでは時折エラーが表示され、注文を受け付けられないことがありました。金曜日の午後遅くには、システムは再びスムーズに稼働しました。

そして月曜日、AppleはiPhone 4Sの予約注文が発売日初日に100万台に達したと発表しました。これは同社にとって新たな記録です。これまでの最高記録は2010年の1日当たり60万台のiPhone 4販売でした。

iPhone 4S

これらの数字から、今週末のiPhone 4Sは、発売3日間で170万台というAppleの記録を楽々と破るだろうと予想されます。この記録も、2010年にiPhone 4が樹立したものです。

iPhone 4SはすでにこれまでのiPhoneの中で最も好調なスタートを切っており、来週Appleは週末の販売台数が300万台に達したと発表すると予想されています。しかし、新製品への期待が薄れた後も、iPhone 4Sはこの勢いを維持できるでしょうか？

iPhone 4S: どれくらい高さまで上がるのか?

2007 年以降、iPhone は驚異的な成長を続けています。たとえば、Apple の 2010 年度では、iPhone の販売台数が前年比 93% 増加しました。

アップルは来週火曜日に2011年度第4四半期の決算を発表する予定で、今年も同様の業績を達成すると予想されている。6月に終了した前四半期では、iPhoneの販売台数が過去最高の2,034万台を記録した。

iPhone 4がAppleのハイエンド端末だった9月四半期の売上高は、次期iPhoneへの消費者の期待を反映している可能性が高い。例えば、iPhone 3GSがAppleの主力端末だった2010年6月四半期では、iPhone 4への期待が高まるにつれ、iPhoneの販売台数は前四半期比で減少した。

しかし、12月に終了するAppleの現在の四半期は、iPhone 4Sの2ヶ月半の売上に加え、ホリデーシーズンの売上増加も反映される見込みだ。Appleにとって過去最高の四半期になると予想されており、ある予測では3ヶ月間のiPhone販売台数は合計2,500万台に達するとしている。

営業2
Asymco の Horace Dediu によるチャート。

年末商戦の売上増加に加え、iPhoneの買い替えを控えている熱心なユーザーも増加しています。例えば、iPhone 3GSを2年間のサービス契約付きで購入した多くの顧客が、今まさにその契約満了を迎えています。

iPhoneユーザーの圧倒的多数は、Appleの端末に一貫して満足感を示しています。そのため、ウォール街のアナリスト、パイパー・ジャフレーのジーン・マンスター氏は最近、1,880万人のiPhone 3GSユーザーがAppleのiPhone 4Sにアップグレードすると予測しました。

歴史が示すように、マンスター氏の想定は保守的である可能性が高い。彼自身もそのことを認めている。例えば、彼の予測では、Appleの2012年度のiPhone販売台数は1億440万台とされているが、これは2011年度比でわずか35%の増加に過ぎない。

現時点では、iPhone 4SがiPhone 4の販売台数を上回り、Appleの記録を更新するかどうかは問題ではありません。それは当然のことです。むしろ、iPhone 4SがiPhone 4をどれだけ上回り、Appleの驚異的な成長を継続できるかが問題です。アップグレードされたこの端末には、Siri、A5チップ、8メガピクセルカメラ、改良されたアンテナなど、数々の優れた機能が搭載されていますが、最終的にiPhone 4Sの将来を決定づけるのは、その販売台数です。