火曜日のAppleイベントで「iPhone SE 2」が発表されるとは予想していなかったが、ティム・クック氏とAppleのチームが示したのは、旧式の4インチiPhoneが戻ってくる余地のない価格のラインナップだった。
Appleが新しい4インチのiPhone SEを発売したら、購入するかもしれません。もっと小さいiPhoneが欲しいなら、本当に欲しいはずです。Appleの現行モデルの中で最も小さく軽いモデルでさえ、大きすぎて扱いにくいと感じているかもしれません。
小型でコンパクトなiPhoneへの情熱はあまりにも高く、おそらくそれが、iPhoneの復活を願う噂が絶えない理由でしょう。しかし、Appleが参入する価値があると考える市場を代表するほどではないでしょう。それは、開発、設計、製造、そして世界中への配送といったすべての工程を価値あるものにするには、多くの販売台数が必要だという、純粋な実利主義的な理由によるところが大きいでしょう。
しかし、これには常に別の側面があります。それは、Appleが販売するどの製品も、少なくとも他の製品に連鎖的な影響を及ぼすということです。4インチのiPhoneの売上は、現在449ドルで販売されている、Appleが現在販売している最小モデルであるiPhone 8の売上を、少なくとも多少は押し下げるでしょう。
Appleは、どの程度の打撃を与えるかを見極めなければならない。「iPhone SE 2」の販売数がiPhone 8の売上減少を補えるかどうかを見極めなければならない。1990年代初頭、Appleが1万6000台ものMacを製造し、そのうちの1台が売れることを期待していた無法地帯の時代を除けば、Appleは常に製品構成について非常に賢明だった。
Appleはこれだけのリソースと時間を投じて、最適な製品ラインナップとその価格設定に多大な労力を費やしている。あらゆる意味で、需要を計算していると言えるだろう。
ディアドラ・オブライエンは、小売部門の責任者になる前、まさにこの問題に取り組んでいました。彼女は需要予測に非常に長けており、Appleが売れ残ったデバイスの在庫を減らす上で重要な役割を果たしたと伝えられています。
愛は関係ない
2016年にiPhone SEが発売された際、Appleのグレッグ・ジョズウィアック氏は、この小型スマートフォンへの人々の熱狂について言及しました。彼は、前年、iPhone 5sがまだ販売されていた頃に、Appleが4インチスマートフォンを3,000万台販売していたことを明らかにしました。
「では、なぜ人々は4インチのiPhoneを買うのでしょうか？」と彼は言った。「理由は2つあります。まず、単に小さいサイズの携帯電話が好きな人がいるからです。彼らは最もコンパクトなiPhoneのデザインを求めているのです。」
確かにそれは事実だったが、それだけだった。彼はそれを数値化しようとはせず、ただ認め、そしてAppleにとって何が重要かについて話し続けた。
「第二に、多くの顧客にとってこれが初めてのiPhoneだということがわかった」と彼は続けた。
彼はその点を数値化しました。少なくとも少しは。彼は円グラフを示し、全世界の売上の約40%が「iPhone初心者」によるものだと示しました。
次に彼は、中国だけに限定した同じグラフを示しました。中国では、顧客の約 60% が該当しました。
Appleは新規顧客獲得を目指しており、3年以上前の2016年にはiPhone SEが新規顧客獲得の鍵になると認識していました。しかし2019年、世界は一変しました。
スイッチャーと新規参入者
ジョズウィアック氏によると、iPhoneを初めて購入した顧客の中には、実はAndroidから乗り換えた人もいたという。今にして思えば、これが事実だったとは驚きだ。当時、Androidスマートフォンは既に4インチをはるかに超える大型ディスプレイを採用していたからだ。
おそらくそれが魅力の一部だったのかもしれないが、全体的に見ると、現在乗り換えを考えている人は、おそらく古い iPhone SE の画面サイズよりもかなり大きい Android スマートフォンを持っているだろう。
残りの新規顧客は、4インチモデルが初めてのスマートフォンだった人たちでした。そして、2016年にジョズウィアック氏が非常に重要な発言をしたのです。
「Androidから乗り換える人も、初めてのスマートフォンを持つ人も、iOSと当社のハードウェアとソフトウェアの統合、そして素晴らしいエコシステムを体験するのは初めてです」と同氏は語った。
彼が使わなかった言葉を見つけてください。彼は「電話」という言葉には触れませんでした。
2016年、当時新登場したiPhone SEは399ドルから販売され、同社史上最も安価なiPhoneでした。2019年現在、iPhoneの価格帯はより高価になっています。現在Appleから新品で購入できる最も安価なiPhoneはiPhone 8で、50ドル高い449ドルとなっています。
また、SE のわずか 16GB ではなく 64GB のストレージが搭載されていますが、価格面ではまだ Apple 製品の中では低価格帯に位置しています。
つまり、Apple の iPhone シリーズです。
「iOS と当社のハードウェアおよびソフトウェアの統合、そして当社の素晴らしいエコシステム」に人々を惹きつける方法として、iPod touch があります。
現在、その価格は 199 ドルで、iPhone SE の価格よりもさらに安い。
そして、大まかに言えば、iPod touchに欠けているのはiPhone SE 2に搭載されている機能のうち2つだけです。iPod touchには電話機能が搭載されていないのは当然ですが、Apple Watchとペアリングすることもできません。
もしかしたら私たちは間違っているかもしれない
AppleがiPhone SE 2を発売するという噂が繰り返し流れていますが、これはApple Watchとの統合が理由かもしれません。しかし、それ以外の兆候は、AppleがApple WatchをiPhoneから切り離そうとしていることを示しています。
左：iPhone SE、iPod touch、iPhone 8。違いは見た目ほど大きくありません。
Appleは、（比較的）安価なデバイスを購入した人がApple Watchとペアリングしたくなるとは考えていません。iOSに魅力を感じ、一度夢中になったら、より高価なiPhoneへと乗り換えることを期待しているのでしょう。それも、少しだけ高価なiPhoneではなく。
私たちが残したもの
4インチのiPhone SEは間違いなく素晴らしいスマートフォンでした。販売台数については疑問が残りますが、Appleの人気デバイスの中でも、iPhone SEは上位に位置づけられています。
それを懐かしむ人は、画面が小さくなったことの利便性というよりも、それを収めた小さなデバイスの利便性を懐かしむ傾向があります。iPhone SEの軽さも懐かしむ傾向があります。iPhone SEは史上最軽量のiPhoneではありませんでした。iPhone 5Sでさえ112g（3.95オンス）で、SEの113g（3.99オンス）よりわずかに軽いものでしたが、それでも非常に軽量でした。
比較すると、iPhone 8は148g（5.22オンス）で、この2つを手に持ったときにその違いは明らかです。
しかし、現行のiPod touchはわずか88g（3.1オンス）で、これらすべてを凌駕しています。幅はiPhone SEと同じで、高さも数ミリしか差がありません。しかし、iPod touchは奥行きも0.6インチ（16mm）も短いです。つまり、小型デバイスが欲しいならiPod touchで十分ですが、Wi-Fi以上のワイヤレス機能が欲しいなら、iPod touchはそれほど魅力的ではありません。
小型の携帯電話が欲しいなら、Apple は間違いなく旧型の SE と現在の iPhone 8 を比較し、それほど大きな違いはないという結論を出しているはずです。
Appleの言う通りです。iPhone 8はiPod touchよりも約54g（2オンス）重いという重さの問題があり、画面サイズも4インチではなく4.7インチです。
ただし、それ以外では、iPhone 8 は、iPhone SE よりも大きく見えるものの、それほど大きな違いはありません。
iPhone 8の高さは5.45インチで、iPhone SEの4.87インチと比べて小さく、幅は2.31インチではなく2.65インチです。しかし、奥行きは0.30インチではなく0.29インチと、わずかに小さくなっています。
これらの違いは、2つのスマートフォンの画像を見ると、iPhone 8の方がはるかに大きいと感じるほどです。しかし、実際に両方を手に取ってみると、それほど素晴らしいとは思えません。
これは良いことだ。なぜなら、Apple が新しい iPhone SE 2 を作っているという同じ噂では、それが実際に iPhone 8 と同じサイズになるとも言われているからだ。
すでに1台手に入れました。Appleが現在販売しているiPhoneの中では最も安い価格です。Appleは明らかに4インチモデルの市場がほとんどない、あるいは全くないと考えているようです。
