Apple、iOS 10のリリースに先立ち検索広告ベータ版に開発者を招待

アップルは今秋のiOS 10のリリースに備えて、金曜日、アプリの発見可能性を高めるために設計されたiOS App Storeの今後の機能であるSearch Adsのベータテストプログラムに参加するよう開発者に招待するメールを送信した。

本日の電子メールでお知らせしたとおり、現在 iOS App Store でアプリを提供している開発者は、予算や入札を必要とせず、Search Ads ベータ版に無料で参加できます。

開発者は検索分析や検索広告キャンペーン管理およびレポートシステムにはアクセスできないが、トライアルの一環としてダウンロードを受け取る可能性があるとAppleは述べた。夏まで続くベータ期間中、オプトインテスターのアプリは、iOS 10ベータ版に参加しているApple Developer ProgramおよびApple Beta Software Programのメンバーに提供される。

Appleにとって、Search Adsのベータ版は、今秋の一般公開前に問題点を洗い出し、どの広告フォーマットが最も効果的かを見極める機会となります。同社は現在もシステムの最適化を進めており、顧客に透明性と安全性を兼ね備えたユーザーエクスペリエンスを提供することを目指しています。

Search Adsは、AppleのWWDC（世界開発者会議）に先立ち、今月初めに正式に発表されました。デジタルストアでの有料プロモーションを許可するのはAppleにとって初めてのことです。Appleは長年、プロモーション対象コンテンツを自社のApp Storeチームが厳選したセレクションに限定してきました。

その名の通り、Search AdsはApp Storeの検索クエリに関連性の高い検索結果を返すことで、アプリを効果的に表示します。Appleによると、このシステムは安全で透明性が高く、エンドユーザーにとって邪魔にならないように設計されているとのことです。

例えば、プロモーションコンテンツは「広告」として明確に表示され、ユーザーは1つの検索クエリに対して最大1つの候補しか表示されません。さらに、他のプラットフォームとは異なり、Appleはユーザーデータを収集したり、顧客プロファイルを作成したり、広告主とデータを共有したり、13歳未満のユーザーを対象にマーケティングを行ったりすることはありません。

ベータ版終了後、開発者は広告掲載枠への入札を開始できます。料金はタップ単価モデルに基づいており、最低広告費用は設定されていません。広告主は、関連するユーザー検索と広告を自動的に組み合わせるデフォルトの検索マッチ機能に加え、高度なコンテンツ管理および分析ツールを利用できます。Appleは、ダウンロードに関する詳細かつプライバシーを重視した分析情報を提供するAttribution APIを開発し、キャンペーンの作成、管理、レポート作成のための追加APIも提供予定です。

検索広告は、iOS 10 の一部として今秋デビューする際には米国の App Store に限定されます。