マイキー・キャンベル
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マイクロソフトは、新しいタブレット購入者を Apple から引き離し、Windows 8 の素晴らしい新世界へと誘導することを目的とした新たな広告で、今度は Dell の XPS 10 タブレットの製品を宣伝するために再び Siri を採用した。
マイクロソフトの30秒の広告は、iOS搭載のiPadではなくWindows 8タブレットを所有するメリットを、ピンチ操作でズームしてホーム画面に多くのアプリを表示できること、SDカードへの対応、同一画面で2つのアプリを実行できること、そして価格の安さなど、いくつか訴求しています。レドモンドは、この皮肉たっぷりの広告で自社製品の宣伝にAppleのインテリジェントバーチャルアシスタントを起用するだけでなく、白い背景に2台のタブレットを並べるというAppleの広告スタイルを模倣しています。
このコマーシャルは、ユーザーがホーム画面をピンチしてアプリの複数ページを見ることはできないとマイクロソフトが指摘するところから始まります。
「申し訳ありませんが、そのようにズームすることはできません」と、近々アップデートされるSiriはロボットのような単調な声で言う。
次に、Dell タブレット ユーザーがカメラから SD カードをスライドさせて挿入すると、iPad で同じ操作をすると、Siri が「そこにも、そこにも、そこにも SD カードを挿入することはできません」と抗議します。
彼女はその後、Windows 8が同一画面で2つのアプリを実行できる機能を称賛した後、iPadの599ドルという価格を嘆いた。これは、Dell XPS 10の現在の特別価格399ドルより200ドルも高い。広告には触れられていないが、XPS 10は通常、セール期間中は449ドルから販売されている。
こうしたパロディ広告はマイクロソフトにとって一般的になりつつある。同社はスマートフォン戦争で、AppleやSiriだけでなくAndroidやSamsungも嘲笑しているが、Windows Phoneはスマートフォン戦争にほとんど参加していない。
最近のコマーシャルのタイミングは特に興味深いです。
マイクロソフトは本日、iPhone向けOffice 365 Mobileをリリースしましたが、iPadとAndroidデバイスは対象外となりました。これは、以前の類似広告でも紹介されているように、PowerPointを実行できるWindows 8タブレットの販売促進を狙ったものとみられます。
また、Windows 8 のアプリ ライブラリは 65,000 程度しかないのに対し、iOS は 2012 年 7 月時点で 250,000 を超えるアプリを誇っているという、古くからの議論もあります。もちろん、Microsoft が顧客に覚えておいてもらいたいのは、Office は Apple の膨大なコレクションには含まれていないということです。
