ケイティ・マーサル
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多くの人がApp StoreをAppleのドル箱だと想像しているが、詳細な調査により、iPhoneメーカーである同社は、最初の10億ダウンロードでApp Storeから2000万ドルから4500万ドルしか稼げなかった可能性があることが明らかになった。同社としては、おそらくこの数字を喜んで受け入れるだろう。
Appleが10億アプリの大台を突破した時点では、有料アプリのダウンロード数は約2,500万～5,000万本に達し、純売上高は7,000万ドル～1億6,000万ドルに達していたはずです。しかし、Appleは売上高の30%しか自社に取り込まないため、実際に得た利益は2,000万ドル～4,500万ドルにとどまります。リュー氏によると、加重平均が実際には1.5ドルといった低い数字であれば、この金額はさらに半減する可能性があります。
この計算によれば、App Store での購入は、これまでの Apple の iPhone 収益のごく一部を占めるに過ぎない。これを Apple の 2009 年初頭の収益だけと比較すると、3% 未満となる。
それでも、クパティーノに拠点を置く同社は、モバイルソフトウェアストアから得られる収益の正確な額を気にしている可能性は低いだろう。iTunesの音楽・映画ストアに対する姿勢と同様に、AppleはApp Storeは利益を生み出すためのものではなく、むしろ利益の大部分を生み出すiPhoneやiPod touchへの顧客誘致手段であると主張してきた。その理由は、Appleが最近展開したアプリ中心のマーケティングキャンペーンや、無料データ交換アプリ「Bump」をダウンロードした人に賞金が贈られた10億アプリコンテスト自体に最もよく表れている。
