IDCの最新レポートによると、Facebook、Twitter、Pandoraなどのアプリがモバイル広告ネットワークを凌駕し、新たな広告収入を獲得していることが明らかになりました。これは、IDCが前回のレポートで予測できなかった傾向です。しかしながら、広告収入は依然としてモバイル収益全体のごく一部に過ぎません。
IDCは、自社の予測チームによる1,995ドルの新しいレポートの中で、広告ネットワークからの収益は、Facebook、Pandora、Twitterなど、独自に広告を扱う「モバイルパブリッシャー」からの広告収益に後れを取っていると指摘した。
同社によれば、この変化は急速に起こり、独立系アプリパブリッシャーの広告収入シェアは2011年の39％から2012年には過半数の52％にまで急増した。
モバイル広告費は1年で2倍以上に増加し、2011年の6億3000万ドルから2012年には17億ドルにまで増加しました。一方、上位4つの広告ネットワーク（Google、Millennial Media、AppleのiAd、Jumptap）の収益はわずか47%の増加にとどまりました。広告ネットワークは、ウェブ上でディスプレイ広告が配信されるのとほぼ同じ方法で、参加している開発者のアプリにディスプレイ広告を配信します。
IDCのメディア＆エンターテインメント担当副社長、カーステン・ワイド氏は「モバイル広告ネットワークはパブリッシャーに市場シェアを奪われつつあり、今後さらにシェアを失うことが予想される」と語った。
IDCは昨年、iAdを批判したが、この変化を予測できなかった。
1年前、ワイド氏はウォールストリート・ジャーナル紙に対し、モバイル広告市場において「Appleは、時間の経過とともに背景に消えていくと我々は考えている」と語り、AppleのiAdを非難することに主眼を置いていたようだ。これは、AppleのiAdプログラムがiOSデバイスにしか広告を出さないためと思われる。
IDCのワイド氏は、AppleのiAdが「影を潜める」どころか、前年比9,500万ドルから1億2,500万ドルへと30%以上の増加を記録したという事実を指摘しなかった。それどころか、ミレニアル・メディアが「Appleを追い抜いて第2位の座を獲得した」と報告した。
しかし、IDCは昨年、Millennial MediaがAppleよりもモバイル広告市場シェアが大きいと既に報告しています（IDCのデータに基づく以下のグラフで明確に示されています）。実際、今年は独立系アプリパブリッシャーからの新たな広告収入の流入により、Millennial MediaのApple iAdに対する市場シェアの優位性は、拡大するどころか、むしろ低下しました。
さらに、AppleのiAdはモバイル広告の市場シェア拡大を目的としたものではありません。AppleのiOS開発者に、開発資金を得るために目立たない広告を表示する選択肢を与えることを目的として設計されました。iAdが他の広告ネットワークよりもアプリの収益化に効果的かどうかは議論の余地がありますが、iAdが設計上iOSでしか動作しないという事実は、もはや議論の余地がありません。
ほとんどのアプリが資金を広告のみに頼っている Android では iAd がサポートされていないため、Apple の社内広告ネットワークが、あらゆるモバイル プラットフォームをターゲットとする他のモバイル広告ネットワークと並んで成長を続け、実際に上位 5 社のうち 3 社を上回っているのは、実に驚くべきことだ。
Googleのモバイル検索広告の失敗
しかし、IDCのデータが真に際立たせているのは、モバイルの世界では成功している企業が独自の広告を見つけているということです。これは、ウェブの世界とは大きく異なる点です。ウェブでは、旧来のメディアは収益化に苦戦し、Googleは主に検索結果に表示される有料広告を通じて、自社サービスのユーザーから広告収入を得ることに成功しました。
ウェブ市場とモバイル市場が大きく異なるという事実は、Apple のスティーブ・ジョブズ氏が 2010 年に「モバイル広告は本当にひどい」という問題の解決策として iAd を発表したときに強調されました。
ジョブズ氏はiAdが莫大な利益をもたらすとは言っていませんでした。ユーザーエクスペリエンスを向上させ、開発者が新しいアプリを開発するための資金を調達するのに役立つと述べました。iAdのリリース時、ジョブズ氏はAppleのApp Storeには18万5000本のアプリがあると述べました。現在、iOSプラットフォームには77万5000本以上のアプリが登録されています。
「携帯電話を見てみると、デスクトップとは違います」とジョブズ氏は述べた。「デスクトップでは検索が主流です。そこにお金が集まるのです。しかし、モバイルデバイスでは検索はまだ実現していません。検索が主流ではないのです！人々はモバイルデバイスでデスクトップのように検索をしていません。」
「今、人々はアプリですべての時間を過ごしています。夕食に出かけたい場所を探す時、彼らは検索をしていません。Yelp を利用しています。一般的な検索ではなく、インターネット上のデータを取得するためにアプリを利用しています。そして、ここに広告配信の機会があります。検索の一部としてではなく、アプリの一部として。」
アップルはモバイルソフトウェアの売上高とモバイルハードウェアの利益の4分の3を占めている
モバイルソフトウェアの収益が検索ではなくアプリから生まれているという事実は、広告関連収益市場の支配を狙うのではなく、モバイルアプリにとって最適な市場の構築に注力してきたAppleにとって非常に有利に働いています。Googleのコアコンピタンスである検索結果への有料掲載広告は、モバイルにはうまく適応できていません。
AppleはiTunesとApp Storeの収益の大部分を、これらの事業をドル箱として使うのではなく、再投資している。しかし、iOSユーザーのみにサービスを提供し、アプリ事業が損益分岐点に達しているにもかかわらず、直近四半期ではアプリ売上高の74%を獲得した。
さらに重要なのは、Appleの収益の大部分はハードウェアから得られているということです。iPhoneは昨年、Appleの収益の約300億ドルを占めました。これはGoogleのモバイルディスプレイ広告事業（あるいはFacebook）の120倍以上、そしてiAdプログラムの240倍以上も重要な数字です。
IDC は、わずか 1 年前に iAd が「背景に消えていく」と声高に予測しましたが、今年偶然発見した本当の傾向を把握していませんでした。つまり、モバイル ディスプレイ広告の市場全体の成長が鈍化する中、モバイル広告ネットワーク全般のモバイル広告収入のシェアは、独自に広告費を獲得するアプリによって、実質的に全面的に半分に削減されるだろう、という傾向です。
話題のモバイル広告市場は、実はハードウェア部門の収益や利益率に比べればほんのわずかなもので、Apple 社もハードウェア部門の利益の約 73% を所有している。
