アップル、2018年の「最も価値のある米国ブランド」リストで2位に後退

アップルは、米国で最も価値のあるブランドをランク​​付けしたブランドファイナンスの「US 500 2018」で2位を維持したが、新たなリーダーであるアマゾンにその座を奪われた。

アップルの「ブランド価値」は37％上昇して1463億ドルとなったが、42％上昇して1508億ドルとなったアマゾンと同水準にとどまった。2017年の首位だったグーグルは、ブランド価値がわずか10％上昇して1209億ドルとなり、3位に後退した。

ブランドファイナンスは、ブランド価値を決定するために独自のカスタム指標を使用しています。同社は、自社の業務は、複数の研究における共通の比較フレームワークとして確立されたISO 10668および20671規格に準拠していると主張しています。

長期的には、Appleの業績は回復基調にあると言える。同社は2012年から2016年にかけて絶対的な優位性を維持していたが、2017年に急落し、Googleにその年の覇権を握られた。実際、Apple、Amazon、Googleは互角の争いを展開していたものの、4位と5位のライバルであるAT&TとFacebookを依然として大きく上回っていた。

2018年、AT&TとFacebookの順位が初めて入れ替わりましたが、これはおそらく、米国および海外の多くの人々にとってFacebookが日常生活に遍在していること、そして国内の携帯電話、テレビ、インターネット市場の変動を反映しているのでしょう。

Appleは最近、業界を代表する2つのランキングで順位を落とした。2018年のFortune 500では4位に後退し、CEOのティム・クック氏は、Glassdoorが発表した従業員に人気のCEOランキングで53位から96位に後退した。

しかし、同社は依然として財務的に非常に好調です。3月四半期だけで611億ドルの売上高を計上しましたが、これは主に5,220万台のiPhone販売によるものです。