ケイティ・マーサル
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エレクトロニック・エンターテイメント・エクスポにおけるマイクロソフトとソニーの戦略により、それぞれの Xbox 360 と PlayStation 3 コンソールは、より強力なメディア ハブとなり、Apple TV へのより直接的な挑戦者となるだろう。
Xbox Live Gold サブスクリプションと Netflix アカウントの両方をお持ちのゲーマーは、この秋から、Netflix のオンラインサービス「Watch Instantly」から映画やテレビ番組を無制限にストリーミング視聴できるようになります。これにより、ビデオ全体をディスクにダウンロードする必要がなくなり、一時停止やスキップといった操作も可能になります。また、この機能により、Netflix のユーザーは、最大 8 人の Xbox Live メンバーが同時に映画を視聴できる、独自のソーシャル機能も利用できるようになります。
同社はビデオサービスに加えて、Xbox 360 のインターフェースも iTunes の Cover Flow インターフェースのユーザーには馴染みのあるデザインに刷新し、NBC ユニバーサル社と映画やテレビ番組のホスティング契約を結んだ。この動きは、Apple とこのスタジオの間の亀裂を浮き彫りにするものだ。両社とも変動価格設定で折り合えず、iTunes から強制的に分離させられたのだ。
一方、ソニー自身も自社のゲームシステム向けとしては初となるビデオサービスのリリースを開始した。PlayStation Storeでは火曜日から、ソニー、アップルの緊密なパートナーであるディズニー、フォックス、MGM、パラマウント、その他いくつかのスタジオの映画やテレビ番組が配信される。
このサービスは当初からAppleなどのサービスとほぼ同等で、テレビ番組は1エピソードあたり1.99ドルで購入でき、映画はタイトルに応じて9.99ドルから19.99ドルで購入できます。また、映画は2.99ドルから3.99ドルでレンタルも可能です。ソニーは標準画質版と高画質版の選択肢を提供しており、テレビ番組にHD画質を提供している数少ない企業の1つです。
マイクロソフトとソニーの両社の取り組みは、市場での足場を固めようと苦戦し、Apple製品ラインナップにおける「第4の柱」としての役割を意図的に軽視されてきたApple TVに、さらなる重圧をかけている。一方、PlayStation 3とXbox 360はともに数百万台を売り上げているものの、メディア再生機能（PlayStationのBlu-rayを除く）は補助的な機能としてしか提供されていないことが多かった。
