アプリのトラッキング透明性により、ユーザーはすべての広告ターゲットトラッキングをオプトアウトできます

Apple の「App Tracking Transparency」機能における新しいプライバシー メカニズムにより、ユーザーは同社の IDFA タグ以外の種類の追跡をオプトアウトできるようになります。

iOS 14.5で早春にリリース予定のApp Tracking Transparency（ATT）機能では、アプリは他のウェブサイトやアプリでユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を得る必要があります。ユーザーが追跡をオプトアウトした場合、開発者はこれに従う必要があります。

しかし、ATT機能はユーザーの広告主識別子（IDFA）トラッキングタグにのみ適用されるわけではない。ユーザーがトラッキングをオプトアウトした場合、Appleは開発者に対し、ハッシュ化されたメールアドレスや電話番号を含むあらゆる識別子を広告ターゲティングに使用しないように求めると、同社は水曜日に発表した。

アプリに他の形式の識別子を用いたトラッキングを行わないよう求めることは、IDFAの実装とは少し異なります。AppleはIDFAを管理しているため、技術的な手段を用いてアプリによる識別子の参照を阻止することができます。他の形式のトラッキングについては、Appleのポリシーに準拠する必要があります。Appleは開発者に遵守を求めます。

アプリがIDFA以外のトラッキング方法を使用する場合、その情報はApp Storeのプライバシーに関する栄養ラベルに表示する必要があります。また、Appleは開発者に対し、ユーザーをトラッキングする理由を明示することを義務付けています。

この機能がリリースされると、ユーザーはアプリによるトラッキング方法を詳細に制御できるようになります。アプリのトラッキング許可はいつでも変更でき、さらに、すべてのアプリのトラッキングを1回の切り替えで有効または無効にすることもできます。

Appleは、ATTのポリシーと機能が自社アプリにも適用されることを明確にしました。ただし、Appleは広告ターゲティングを目的として他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡していないため、Appleアプリでは追跡のプロンプトは表示されません。

今週初め、Apple は「A Day in the Life of your Data」レポートの新バージョンを発表しました。このレポートでは、広告トラッキングの仕組みや ATT などのプライバシー機能の一部が取り上げられています。