UDIDデータを使用しないアプリは広告収入が24%減少するとの調査結果

モバイル広告サーバーのMoPubが実施した調査によると、UDIDデータを使用するアプリを拒否することで、Appleは実質的に開発者の広告収入の約24%を削減しているという。

MoPub は、モバイル広告主が広告の効果を追跡して価格設定モデルを作成するために固有デバイス識別子 (UDID) データを使用しているため、そのようなツールが削除されると、アプリ開発者は全広告収入のほぼ 4 分の 1 を失う可能性があると指摘していると、水曜日のMacWorld UKのレポートで報じられている。

従来のモバイル広告システムでは、iOSアプリパブリッシャーはUDIDデータをパフォーマンス測定と収益化の両方の手段として活用し、広告主は広告がダウンロードやクリックスルーといったアクションにどれだけ繋がっているかを把握するためにこのデータを活用します。広告主は基本的に、広告の効果と価値をテストし、アプリパブリッシャーに広告スペースの料金を支払う金額を決定しています。

「UDIDからの離脱は、多くのパブリッシャーがコンテンツ制作と事業を支えるために頼りにしている広告収入を脅かすことになります」と、MoPubのCEO兼共同創業者であるジム・ペイン氏は述べています。「広告費と広告追跡能力の間には直接的な相関関係が見られます。UDIDデータが実際に消失した場合、パブリッシャーの収益へのダメージは甚大となる可能性が高いため、Appleは適切な代替手段でこの問題に対処する必要があることは明らかです。」

MoPub の 3 か月間の調査では、UDID を使用するパブリッシャーと使用しないパブリッシャーの間の差は、eCPM (有効広告単価) が平均 0.18 セントで、アプリ メーカーはそれぞれ 0.76 セントと 0.58 セントを獲得していることがわかりました。

モバイルプライバシー問題が消費者と議員双方の厳しい監視の対象となる中、UDIDデータの利用は重要な議題となっている。ユーザーの知らないうちに、あるいは同意なしに機密性の高い個人情報を送信する他の手段が大きな注目を集めたため、米国下院エネルギー・商業委員会の議員たちは、AppleのCEOティム・クック氏に対し、iPhoneおよびiPadユーザーのセキュリティ確保のために同社がどのような取り組みを行っているかを問う一連の書簡を送付した。小委員会は、同社のアプリ開発者向けポリシーと実務に関する説明を行うため、Appleの担当者をワシントンD.C.に派遣するよう要請した。

不正なデータ送信の一例として、ソーシャルネットワーキングアプリ「Path」のバックエンド「機能」が挙げられます。この機能は、ユーザー同士のつながりを円滑にするという名目で、ユーザーの連絡先情報をコピーし、その情報をオフサイトサーバーに送信していました。Pathは最終的に謝罪し、住所データのアップロードにオプトインシステムを導入しました。

Apple が UDID 問題に初めて対処したのは 2011 年 8 月で、iOS 5 でアプリ発行者のデータへのアクセスを削除する計画を発表したときだったが、この機能はまだ廃止されておらず、最新バージョン 5.1 でも残っている。

3月下旬、AppleがサードパーティのUDIDアクセスをすべて廃止するために、UDIDデータを使用するアプリを全面的に拒否する準備を進めていると報じられたが、これが事実であることを示す公式発表はまだない。