ニール・ヒューズ
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アップルは、金曜日のアップルウォッチの発売を記念して、日常生活でこのデバイスがいかに役立つかを紹介する3つの新しい広告を公開した。
この3つの広告は「Us」「Up」「Rise」と題されており、同社の最近のスタイルに沿って、人生におけるドラマチックだが普通の状況と、テクノロジーの存在によってそれがどう変化するかを表現している。
Appleの最近の広告キャンペーンの焦点は、製品そのものに焦点を当てるのではなく、人間性にスポットライトを当てることであり、Apple Watchの最新の広告もこの傾向に沿っている。
最初の広告「Us」は、「あらゆる繋がり方」を紹介しています。この広告でアップルは、口論や別れから挨拶や再会まで、日々の人々の喜びや悲しみを表現しています。
「Us」では、ユーザー間のパーソナライズされた「Digital Touch」メッセージ機能など、Apple Watchの特定の機能にスポットライトを当てています。
2つ目の広告「Up」は、「あらゆる動き」をテーマにしています。ビリヤードから車を押すこと、そしてより伝統的な運動まで、様々なアクティビティをする人々が描かれています。
「Up」の広告では、マップの統合、1時間ごとに立ち上がるよう通知、ランニングの追跡、ガイド付きワークアウトなどが紹介されています。
最後に、3つ目のテレビスポット「Rise（ライズ）」では、「あなたの時間を過ごすあらゆる方法」を特集しています。朝の目覚まし時計からカスタマイズ可能なウォッチフェイスまで、サードパーティ製アプリのサポートなど、Apple Watchのその他の機能も紹介されています。
各広告は 1 分間続き、「The Watch is Here」というキャッチフレーズで終わります。
金曜日のApple Watchの発売は、Appleが大々的に宣伝しており、3月9日の「Spring Forward」イベント以来、テレビで繰り返し放映されているCMもその一つだ。AppleはテレビCMだけで3,800万ドル以上を費やしたと推定されている。
Appleはファッションとスタイルの分野にも参入したことから、新しいウェアラブルデバイスについての認知度を高めるために、さまざまなファッション雑誌に多数の印刷広告を掲載した。
本日正式に発売されたApple Watchは、一部のお客様の手首に装着されていますが、多くの予約注文は数週間から数ヶ月後に出荷されます。Appleからの直接注文はオンラインのみで、需要に追いつくまで今後数週間は店頭販売の予定はありません。
