ジョシュ・オン
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ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、ライバル企業の広告主幹部は、Appleの新しいインタラクティブなiAdプラットフォームが自社のビジネスにも好影響を与えていると主張している。Appleは4月にこの広告プログラムを発表し、7月にはユニリーバと日産の注目度の高いキャンペーンで本格展開した。広告収入の60%を受け取る開発者は、すぐに自社のアプリケーションにこの広告を実装した。
Appleのモバイル広告事業参入が利益を圧迫するのではないかと懸念していた業界幹部たちは、その逆の結果に驚き、嬉しい驚きを覚えた。インタラクティブ広告会社SproutのCEO、カーネット・ウィリアムズ氏は、Appleが「モバイル広告に魅力をもたらした」と述べ、AppleがiAdを導入して以来、同社へのパブリッシャーや広告代理店からの問い合わせが約4倍に増加したと指摘している。
パブリシス・グループSAのモバイル部門責任者アレクサンドル・マーズ氏は、アップルがモバイルマーケティング事業を変え、市場全体を正当化したと述べ、他のモバイル広告会社はアップルと同じレベルの関心を集めることはできなかっただろうと主張している。
iAdの参入コストの高さが、小規模な広告主をAppleのライバル企業へと駆り立てている可能性がある。iAdの発表後、初期の報道では、プログラム開始時に広告を掲載するには最大1,000万ドルの契約が必要だと示唆されていた。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、この金額は最低でも100万ドルまで下がった可能性があるが、最低7桁の金額さえ負担できる企業は少ない。ライバルの広告代理店は、わずか数万ドルで広告キャンペーンを展開する用意があると、同紙は指摘している。
AppleによるiAdのプロセスに対する厳格な管理も、競合他社が経験している広告効果の上昇の要因の一つである可能性がある。アディダスは、iPhoneメーカーであるAppleの統制が厳しすぎると判断し、AppleとのiAd契約を解除したと報じられている。シャネルSAは今夏、iAdプログラムへの参加計画を断念し、代わりにMedialetsとの提携を選択した。Medialetsは、ニューヨーク・タイムズのiPadアプリにインタラクティブなシャネル広告を掲載した。シャネルの広報担当者は、同社は「この体験に非常に満足している」と述べた。
しかし、Appleは競合他社に追随されるままでは満足しないだろう。Truong氏は、Appleが広告業界に参入したことで「他社にとってのリスクを高めた」と述べている。iAdは最近、英国と米国以外にも拡大し、グローバル展開を果たした。Appleは今週初め、電通グループと提携し、2011年初頭にiAdを日本に導入すると発表した。カリフォルニア州クパティーノに本社を置くAppleは、近々リリースされるiOS 4.2アップデートでiPadにiAdsを導入し、広告主は数百万人もの新たな消費者をターゲットとした広告を打てるようになる。
