AppleのSiriがGoogleから貴重なモバイル広告視聴を奪うとみられる

iPhone 4S に搭載された Apple の新しい Siri 音声コントロールは、広告を表示せずに質問に答えたり、情報にアクセスしたり、検索結果を提供したりすることができるが、ある分析によれば、これは Google などの検索プロバイダーに悪影響を与えるという。

ニガム・アローラ氏の新たな分析によると、ユーザーがGoogleのウェブサイトにアクセスして検索キーワードを入力するのではなく、Siriを使った音声検索に慣れるようになれば、Googleはリスクにさらされる可能性があるという。アローラ氏は、Siri搭載のiPhone 4Sを購入する前は、Googleのウェブサイトでインド料理店を検索しなければならなかったと述べている。

「検索ページにある数多くのレストラン広告のどれか一つをクリックすれば、Googleは収益を得ていたはずだ」と彼は言った。「SiriはGoogleを完全に迂回し、『Yelp』というデータベースにアクセスしたのだ」

アローラ氏は、Siriがユーザーのモバイル習慣を変え、GoogleではなくAppleのSiriを使って情報を検索するようになる可能性があると考えています。Siriは、ユーザーが長いリストを選別しなければならないのではなく、関連性の高い少数の結果を提供するため、より優れたソリューションだと考えています。さらに、iPhoneのような小さな画面に表示される広告は、気が散るものだとアローラ氏は考えています。

アローラ氏は自身の仮説を裏付けるために、自身が実施した小規模な調査を引用している。この調査では、iPhone 4Sユーザー40名にモバイル検索の習慣について質問したところ、40名全員がSiriが質問に答えてくれるのであればGoogleで検索する必要はないと回答した。一方、27名はiPhone 4Sを購入して以来、直接Google検索を一度も行っていないと回答した。

もちろん、ユーザーがウェブ検索を依頼すれば、SiriはGoogle検索結果を提供します。また、Bing、Wolfram Alpha、Wikipedia、Yelp、Yahoo!などの検索エンジンからも回答が提供されます。

しかし、ユーザーはSiriを利用するためにウェブサイトを訪問したり閲覧したりする必要がないため、広告収入に大きく依存しているGoogleなどの企業は、ユーザーによるSiriの採用によって打撃を受ける可能性がある。

「現在行われているほとんどの検索方法は、いずれ消え去る一時的な段階に過ぎません」とアローラ氏は述べた。「Googleのビジネスモデルは危機に瀕しています。Googleが行っているようなインデックス検索の需要は常にあるでしょうが、最も一般的な検索活動はGoogleから離れていくでしょう。Googleにとっての問題は、最も一般的な検索から最大の収益を得ているということです。」