ロジャー・フィンガス
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逸話によれば、広告主はこれまでAmazon AlexaやGoogle Assistantのユーザーをターゲットにしてきたのと同じ方法で、AppleのSiriアシスタントのウェイクワードをターゲットにし始めているようだ。
現在放送中のNBA on TNTの広告では、「見逃したくない？Hey Siri、NBAのスケジュールを見せて」というフレーズが使われていることが、Redditの複数のユーザーから報告されており、AppleInsiderのテストでも確認されています。投稿者は、この広告がHomePodを起動させたと述べていますが、理論的には常時接続の「Hey Siri」対応デバイスであればどれでも起動させることができ、これには2015年のiPhone 6s以降のほとんどのiPhoneとiPadが含まれます。
AppleInsiderによる限定的なテストでは、テレビから通常の使用距離では、この広告によってiPhoneやiPadが起動しないことが示されました。HomePodは、ポータブルデバイスよりも遠くにいるユーザーの音声を拾うように設計されたマイク技術を備えているため、広告によって誘発されるコマンドに対してより敏感であると考えられます。
iPhoneとiPadは、Siriの設定時に、所有者に独自の音声を学習させることで、このような事態を減らすよう求めます。この学習データがHomePodに引き継がれるかどうかは不明ですが、いずれにせよ、HomePodは所有者以外の声にも反応することが知られています。
1年前、バーガーキングはAndroidスマートフォンとGoogle Homeスピーカーのユーザーをターゲットにした同様のCMを放映しました。「OK Google、ワッパーバーガーって何？」というフレーズです。この広告の斬新さを高く評価した人もいた一方で、デバイスを乗っ取られたと不満を漏らした人もいました。また、バーガーキングはWikipediaのワッパーの項目を宣伝文句のように編集していたようです。
Amazon Alexaもサードパーティの広告のターゲットになっているが、特にAmazonは自社のEchoスピーカーの広告でAlexaデバイスが起動しないように音を出すようにしている点が注目される。
AmazonとGoogleの両デバイスは、AlexaとGoogleアシスタントがテレビ番組、YouTubeクリップ、ポッドキャストなどのメディアで頻繁に表示されるため、誤作動が頻繁に発生します。同じ問題はSiriにも発生する可能性があり、ラジオやテレビの近くに置かれることが多いスマートスピーカーへのAppleの進出が進むにつれて、この問題はさらに深刻化する可能性があります。
HomePodは、個々のユーザーを識別できないという批判を受けることがあり、特にテキストメッセージなどの個人情報を読み上げる機能を備えている点が問題となっています。しかし、AppleはSiriの開発を加速させており、最近ではGoogleのAI・検索部門責任者であるジョン・ジャンナンドレア氏を引き抜き、独自のAI・機械学習部門を統括させました。
