Appleは第1四半期に大量のMacを輸入したが、市場シェア拡大の主張はまだ信じていない

サプライチェーンアナリストによる新たな出荷予測では、Appleが2025年第1四半期にコンピューティング市場シェアを獲得した可能性があることを示唆しているが、このレポートでは出荷数が売上高ではない点が考慮されておらず、Appleは関税の影響に備えてチャネルにハードウェアを詰め込んでいた。

Appleは2025年を迎え、Macの出荷台数が28.7%増と、競合他社を上回る出荷成長率を記録しました。7月1日に発表されたCanalysのデータによると、ライバルのHP、Dell、Lenovoはわずか1桁の成長にとどまりました。

Appleは約270万台のデスクトップおよびノー​​トパソコンを出荷し、2024年の米国PC出荷市場におけるシェアを前年の14％強から約16％に引き上げた。これらの数字は、Appleが小売チャネルに送り込んだ量を計測したものであり、エンドユーザーが実際に購入したMacの数ではない。

PCの総出荷台数は1,690万台に達しました。前年比約15%の増加は、中国製PCおよび部品への関税発効前にベンダーが在庫を米国流通網に急いで投入したことを反映しています。

この戦略により、ベンダーは輸入コストを低く抑えることができたが、売れ残った商品が棚や倉庫に残ってしまうリスクがあった。

Appleが3月にM4チップを搭載した新型MacBook Airを発売したことが、好調な出荷四半期の大きな要因となりました。デザインの刷新、パフォーマンスの向上、そしてエントリー価格の引き下げにより、このノートパソコンは学生やプロフェッショナルにとってより魅力的な製品となりました。

同時に行われたMac Studioの刷新もクリエイティブなユーザーを引きつけ、関税変更に先立ち、より多くのハードウェアを店頭に並べようとするAppleの取り組みを後押しした。

在庫戦略は短期的な数字を膨らませる

Appleを含むベンダーは、関税上昇を回避するため、2025年初頭に出荷を前倒し、小売在庫の充実を図りました。この動きは第1四半期の出荷数を押し上げたものの、これらのマシンがすぐに有料顧客に届いたという保証はありません。

Apple の場合、彼らがそうしなかったことはすでにわかっています。

アナリストたちは、このアプローチは短期的な効果をもたらすものの、長期的な影響を及ぼすと見ている。小売業者は現在、新規発注前に既存在庫を処分するという課題に直面しており、後四半期の出荷が制限される可能性もある。

しかし、Appleはこの点において優位な立場にあります。次期Macの発売は2025年10月か11月と予想されています。つまり、関税引き上げ前に輸入した製品は、年間を通して、そして既に始まっている新学期の買い物シーズンを通して、依然として販売可能な製品であるということです。

Canalysは、2025年全体の米国のPC出荷台数の増加はわずか2%にとどまると予測している。これは、急増の理由を考えれば予想される通り、第1四半期以降の出荷台数が急激に減速することを示唆している。

商業需要は安定をもたらす

企業支出は、圧力にさらされている市場において、部分的な救済策にしかならない。Canalysは、法人向けPCの出荷台数が2025年に8%増加すると予測している。しかし、これは個人向け出荷台数の4%以上の減少を補うには不十分だ。

このギャップは、買い物客が買い控えを続ければ、健全な企業需要があっても市場が完全に安定しないのではないかという懸念を引き起こしている。

企業はPCを業務に不可欠なツールと見なしていますが、消費者はPCが故障したり、動作が遅くなるまで購入を控える傾向があります。高価格、分かりにくい仕様、そして不明確なマーケティングは、特に小売業者が過剰在庫の消化に取り組んでいる場合には、アップグレードを阻む要因となります。

アップルの市場アプローチとその広範な影響

Appleの好調な出荷は、新型Macへの真の関心と、関税によるコスト上昇前に在庫を確保しようとする明確な取り組みの両方を反映しています。同社は、忠実な顧客、洗練されたハードウェア設計、そして広範なエコシステムとの緊密な連携から恩恵を受けています。

Macは、パフォーマンスとデザインを重視するプロフェッショナル、学生、クリエイターの間で人気です。iCloud、iPhone、iPadとのmacOSの連携は、その魅力をさらに高め、売上に貢献しています。

しかし、こうした増加は安定した需要を保証するものではない。アップルは依然として在庫を実際の売上につなげる必要がある。