再設計されたiPhone 6は今年のホリデーシーズンに新たな売上記録を樹立すると予想され、Apple Payモバイルウォレットサービスの近々開始される予定も消費者に受け入れられると予想され、来年にはApple Watchがデビューするなど、ウォール街のアナリストたちは今週のAppleの発表に概ね満足している。
同社はメディアイベントで大きなサプライズを発表しなかったものの、高い期待に応えることに成功し、投資家の間では好意的な評判を得ています。そこでAppleInsiderは、 Apple Watch、iPhone 6、Apple Payに対するアナリストの反応をまとめてご紹介します。
モルガン・スタンレー
ウォール街の多くのアナリストと同様に、アナリストのケイティ・ヒューバティ氏も、iPhone 6とApple Watchに連携するApple Pay決済システムに大きな期待を寄せています。彼女は、Apple Payが同社のオンラインサービスの成長と収益性を加速させると考えています。
Appleは火曜日、米国の大手銀行と提携し、米国での取引の83%を占めると発表した。メイシーズ、ブルーミングデールズ、CVS、マクドナルド、ホールフーズ、グルーポン、ターゲット、オープンテーブルなど、複数の小売業者も参加している。
新型iPhone 6に関しては、ハバティ氏はAppleが画面サイズの大型化によって市場シェアを大きく伸ばすと予測している。彼女の現在の予測では、2015年のiPhone売上高は11%増加するとされているが、サプライチェーンのパートナー企業が20%以上の生産増加を計画していることを考えると、この数字は「控えめ」だとハバティ氏は認めている。
ヒューバティ氏は、iPhone 6の平均販売価格が上昇する可能性も指摘しています。特に、5.5インチのiPhone 6 Plus（100ドル高）の機能性向上が、平均販売価格の上昇に繋がると考えています。この大型iPhoneモデルは、横向き表示などiPadのような機能を搭載しており、背面カメラには独自の光学式手ぶれ補正機能が搭載されています。
さらに、Appleは新たな構造により、ユーザーに大容量モデルへのアップグレードを促す可能性もある。iPhone 6とiPhone 6 Plusの基本モデルは依然として16GBのストレージ容量からスタートするが、100ドル追加すると容量は4倍の64GBになり、さらに100ドル追加するとなんと128GBのストレージ容量が手に入る。
Apple Watchについて、ハバティ氏は、Appleのアプローチはファッション性と機能性を両立させ、幅広い顧客層へのリーチを目指してカスタマイズ性を重視していると述べた。彼女は、2015年初頭の発売時には市場予想を上回る需要が見込まれ、初年度の販売台数は3,000万台を超えると予想している。
ウェルズ・ファーゴ証券
アナリストのメイナード・ウム氏によると、Appleは火曜日のイベントで期待に応えたという。同社が発表した内容のほとんどは、iPhone 6の2種類の画面サイズ、2015年初頭に発売予定のウェアラブルApple Watch、そしてNFCベースの新しい決済システムなど、事前に噂されていたものだった。
ウム氏にとって、Apple Payシステムは同社が行った発表の中で最も興味深いものでした。彼は、この新サービスが手数料収入をもたらすと考えていますが、当初は米国でのみ利用可能となるため、当初の収益機会は小さいだろうと述べています。
彼は、iPhone 6が9月19日の発売時に好調なスタートを切ると予想している。Appleは最新機種を過去最速で展開し、年末までに115カ国で発売する予定だ。これは、2013年のiPhone 5sが11月末までに発売されたわずか49カ国と比べて大幅に速い。
「モバイル決済などのサービスは、人々をエコシステムに引きつけ、維持する可能性が高くなるだろう」と同氏は述べた。
JPモルガン
Apple Payシステムは、アナリストのティエンチン・フアン氏の予想以上に包括的であるだけでなく、既存の決済サービスプロバイダーとの連携もより強化されており、破壊的というよりはむしろ協力的である。特に、デビットカードがApple Payシステムに組み込まれるとは予想していなかった。
「テーマ的には、Apple Payはモバイル決済の普及に非常に必要な前向きなきっかけであり、それを実現することの難しさの度合いが高いことを理解しながら、シンプルで安全なソリューションを提供するための、テクノロジーと規制された決済リーダー/既存企業との協力の勝利である」と彼は書いている。
フアン氏は、このシステムがアップルとワイヤレス決済業界全体にとって良い結果をもたらすと期待している一方で、アップルペイの発表はペイパルを所有するイーベイにとってはマイナスになると考えている。
「デバイスのTouch IDを使用して迅速に支払いができることで、オフラインのモバイル決済の大きな障害が取り除かれる可能性があると考えています。これにより、AppleはPayPalの新興オフラインPOSソリューションに大きく挑戦できるようになるでしょう」と同氏は述べた。
パイパー・ジャフレー
アナリストのジーン・マンスター氏は、Apple PayがiTunesの登場以来、同社にとって最も重要なインターネットサービスになると確信している。他のアナリストと同様に、マンスター氏もApple Payの決済システムは予想以上に充実しており、10月のサービス開始後の普及率向上に期待が持てると述べた。
「短期的には、Apple Payのより明確な影響は、iPhone 6のハードウェア売上の増加につながると考えています」と彼は記した。「長期的には、Appleはプラットフォーム上の各決済取引を収益化する具体的な方法を見つけようとしていると考えています。これは、システムの様々な効率化を通じて実現できる可能性があります。投資家は、Apple PayがAAPLの株価がより高いバリュエーションで取引される理由として捉えるだろうと予想しています。なぜなら、Apple Payは同社にとって新たな収益源となる可能性を秘めているからです。」
AppleはApple Payの収益化に直ちに注力しているわけではないが、マンスター氏は、いずれはAppleがプラットフォームの直接的な収益化により積極的に取り組むようになると考えている。現時点では、不正利用の削減とオンライン取引を「カード提示」に移行することで消費者の支持を獲得し、クレジットカード会社の手数料を引き下げると考えている。
RBCキャピタルマーケッツ
「現実は期待通りだった」と、アナリストのアミット・ダリヤナニ氏はAppleの発表後に断言した。同氏は、同社の新型iPhone 6シリーズが、平均販売価格の上昇に伴い、これまでで最も好調なiPhoneサイクルの一つとなり、おそらく最も収益性の高いサイクルになるだろうと予想している。
ダリヤナニ氏も Apple Watch に感銘を受け、その機能を称賛し、2015 年の同社の成長の原動力となるだろうと語った。
Apple Payに関しては、大手小売パートナーとの交渉により、Appleは手数料を引き下げることができると同氏は考えている。Touch IDによる使いやすさ、暗号化による安全な決済、そしてユーザーのプライバシー保護におけるAppleの高い評価により、消費者はApple Payを受け入れるだろうと彼は考えている。
コーウェン・アンド・カンパニー
アナリストのティモシー・アーキュリ氏にとって、Apple PayはAppleの「真骨頂」と言える。同社はiTunesの巨大なユーザー基盤を活用し、多くの金融機関やベンダーと提携して顧客体験の向上を図っている。アーキュリ氏は、Apple Payの最終的な効果は、ハードウェアの販売台数の増加とユーザーを自社のエコシステムに引き込むことだと考えている。
同氏にとって、これはGoogleのAndroidプラットフォームとは対照的であり、Apple PayはiPhone 6の市場シェアを獲得するためにAndroidプラットフォームを「利用」するだろうと彼は考えている。具体的には、Androidは今後も「決済メカニズムの重要なセキュリティ要件に苦戦する」だろうと彼は考えている。
アルキュリ氏はまた、iPhone 6 PlusはAppleが初めてハイエンドモデルへのアップセルを試みている製品であり、エントリーレベルの16GBモデルの開始価格が299ドルに引き上げられた点を指摘した。他のアナリストと同様に、アルキュリ氏もこの価格上昇によってiPhoneの平均販売価格が上昇し、Appleの収益向上につながると見ている。
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