アップル、インターブランドのベストブランドリストで9年連続トップ

世界的なブランドコンサルティング会社インターブランドは、9年連続で世界で最も価値のあるブランドの年間リストでアップルをトップに位置付け、このテクノロジー大手に4086億ドルの「ブランド価値」を与えた。

4,086億ドルという数字は、Appleブランドの価値が3,230億ドルだった昨年の実績より26%の増加となる。

AmazonとMicrosoftはそれぞれ2,490億ドルと2,100億ドルの評価額で2位と3位を獲得し、GoogleとSamsungがトップ5を占めました。ちなみに、Apple、Amazon、Microsoftの合計評価額は、今年のレポートで評価された上位10ブランドの合計価値の62.3%を占めています。

「（Appleは）ヘルスケア（Apple Watchで血中酸素濃度を記録）や、エンターテインメント、データストレージ、音楽のサブスクリプションサービスなど、事業の多角化をさらに進め、パンデミックによる複雑な状況にも関わらず、顧客との緊密な関係を維持し、強力なオンライン小売ソリューションを模索し続けている」とインターブランドのレポートは述べている。「結局のところ、Appleは依然として注目すべき方向性を示しており、消費者にシンプルでシームレスな体験を提供することに重点を置いたブランド価値を維持しており、これはブランド価値の26%という大幅な上昇を反映している。」

インターブランドは、ブランド力の尺度としてブランド価値を算出し、リーダーシップ、エンゲージメント、関連性といった様々な主観的な内的・外的要因を考慮に入れています。その結果は、企業が顧客、従業員、投資家に与える影響力を評価するものです。強力なブランドは消費者に影響を与え、忠実な顧客を獲得し、従業員を惹きつけ、維持し、資金調達コストを削減するとインターブランドは述べています。

インターブランドの過去のデータによれば、アップルは2012年にマクドナルドやGEなどのハイテク分野の競合他社や有名企業に追いつき始め、最終的には2013年にコカコーラを抜いて世界で最も価値のあるブランドの座に就いた。