香港の証券会社CLSAは、中国ではアップルに対する「忠実なファン」が継続していると報告し、スマートフォン購入者の半数がアップル製品を購入する意向である一方、ファーウェイ、サムスン、シャオミへの関心は低下していると指摘した。
2015年、中国杭州西湖にアップルストアがオープン。| 出典: Apple CEO ティム・クック氏のTwitterより
中国では全体的にスマートフォンの需要が減少していると報告されている。CLSAが「一級都市と二級都市」の中流消費者350人を対象に行った調査によると、スマートフォンの買い替えを計画しているのはわずか25%で、前四半期に購入意向を示した29.7%から若干の減少となった。CLSAの調査結果は、バロンズ紙のシュリ・レン氏が報じた。
中国の「都市階層」ランキングは、業界調査団体や政府機関が、地域の豊かさ、インフラ整備、経済成長、開発投資誘致能力に基づいて地域を分類するために利用されている。アップルは中国本土における小売店舗の展開において、上海を含む1級および2級都市をターゲットにしている。
しかし、全体的な購買意欲の低下にもかかわらず、調査対象者の半数は12月にiPhoneを購入する予定だと答えており、これは9月に同じことを答えた46.7％から増加しており、6月にiPhoneを購入する予定だった51％と一致している。
スマートフォン市場全体の需要が減少しているため、Apple 社が高い購入意向率を維持していることは、同社が過去 6 か月間で実際に成長したことを示している。これは、縮小する PC 業界において Mac の販売台数の増加で一貫して市場全体を上回ってきたのと同様に、Apple 社が市場全体を上回っていることを示している。
アップルが9月四半期に中国でのiPhone販売が100パーセント増加したと報告していることを考えると、12月にiPhoneを購入する予定だと答えた購入者の数が昨年の夏と比べて増加していることは注目に値する。
Appleブランドへの消費者の関心は引き続き高まっており、これは主にHuawei（1.9ポイント減）とSamsung（1.1ポイント減）の減少によるものです。また、レポートでは、Xiaomiの購入意向が何らかの理由で低下したことも指摘されています。
データによると、新しいiPhoneの購入を計画している人の4分の3は、すでに購入から2年未満のスマートフォンを所有しており、25%は2015年内に既存の携帯電話を購入し、52%は2014年に携帯電話を購入していた。CLSAのアナリスト、デビッド・マーフィー氏はこれを、インドにおけるアップルの「忠実なファン」の証拠だと指摘した。
中国市場の経済見通しが不透明であるにもかかわらず、購入者は平均してiPhone 1台に6,033元（約915ドル）まで支払ってもよいと述べている。これは新品iPhoneの平均価格4,953元（750ドル）より22％高い価格だ。
表面化したデータに苦しむ噂の解釈
CLSAの調査結果は、中国工業情報化部が同時に発表したデータと一致する。同部は、「非Androidスマートフォン」の販売台数が前年同期比33%増となり、12月四半期には約2,400万台に達したと報告している。中国で販売されている非Androidスマートフォンの90%はAppleのiOSによるものだ。
出典：MIIT、Stifel
9月、Appleのティム・クックCEOは、前年同期の7,450万台のiPhone販売台数を上回る見込みであると述べた。しかしその後、サプライチェーンをめぐっては、Appleが3月期にサプライヤーへの発注を削減する可能性があるとの噂が相次ぎ、iPhone 6sの販売が低迷しているという懸念が広がり、パニックを引き起こしている。
一連のスマートフォンサプライヤーも、12月四半期の業績が予想より悪くなると警告しているが、彼らの問題は別のサプライヤー、サムスンに関連している可能性が高い。サムスン自身も、競争圧力の高まりによりスマートフォンの業績が低迷すると投資家に警告している。
Appleは、サプライチェーン削減の噂は同社の事業運営を明確に示すものではなく、また示すこともできないと繰り返し警告してきた。ウォール・ストリート・ジャーナルと日経新聞が以前報じた、サプライヤーを最大50%削減するという噂は、実際に販売されたiPhoneの数に目立った変化をもたらさなかった。
