マイキー・キャンベル
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水曜日に発表されたレポートによると、Apple TVのようなセットトップメディアストリーマーは2015年までに4軒に1軒の家庭に普及するだろうが、少なくとも米国では、Appleのデバイスの市場成長は業界大手のRokuに追い抜かれている。
市場調査会社パークス・アソシエイツは、「進化するストリーミングメディア機器市場」という報告書の中で、メディアストリーミング機器の売上は増加傾向にあり、アップル、グーグル、アマゾンなどの大手テクノロジー企業が消費者のリビングルームでの地位を争う中、2015年までには米国の家庭の25%以上に普及するだろうと述べている。
現在、トップを走っているのはRokuで、調査によると、2013年の米国のセットトップストリーミングデバイス販売全体の46%を占めています。Rokuの製品は、米国で「最も使用されている」デバイスとしても高く評価されており、少なくとも1台のストリーミングデバイスを所有する世帯の44%がRokuを使用しています。Apple TVは、販売シェアと利用シェアの両方で26%と、大きく差をつけて2位につけています。
世界最大のオンライン小売業者であるAmazonがこの分野で新たな競争相手として台頭するにつれ、Appleという眠れる巨人を目覚めさせる可能性がある」 - パークス・アソシエイツのリサーチディレクター、バーバラ・クラウス氏
2013年初頭、Rokuの利用率が37%、Appleが24%だった頃から、両社の差は拡大している。しかし、世界全体では、Appleは2014年4月時点で約2,000万台を販売したと発表している。一方、Rokuは2013年末までに800万台を販売していた。
「米国の世帯の約50%がiPhoneやiPadなどのApple製品を少なくとも1台は所有しているにもかかわらず、Appleはまだこの成功をApple TVに活かすことができていません」と、パークス・アソシエイツのリサーチディレクター、バーバラ・クラウス氏は述べています。「Appleは米国でApple TV製品ラインのサポートとプロモーションに力を入れておらず、その売上がそれを反映しています。世界最大のオンライン小売業者であるAmazonがこの分野で新たな競争相手として台頭すれば、眠れる巨人であるAppleを目覚めさせる可能性があります。」
同社はまた、2013年にスティック型ストリーマーがRoku、Apple TV、Amazon Fire TVなどの「ボックス型」デバイスを侵食したと指摘している。例えば、GoogleのChromecastは6か月間でRokuが2013年1年間に販売した台数と同数の台数を販売したと報告されている。しかし、Chromecastの利用は減少傾向にあり、スティック型デバイスの人気が衰えていることを示唆している。
Chromecastへの関心は低迷しているものの、Googleはリビングルーム向け事業を諦めておらず、ストリーミング市場への3度目の進出となるAndroid TVを先日発表しました。AndroidモバイルOSと同様に、Googleはプラットフォーム開発に注力し、ハードウェアの製造はOEMメーカーに委託する予定です。ソニー、シャープ、フィリップスなどの企業は既にAndroid TV搭載テレビの製造契約を締結しており、2015年に発売予定です。
カメラ搭載の Apple TV コンセプト(Brightcove より)。
Appleは年末までに発売予定の新型Apple TVを開発中との噂もある。このデバイスについてはまだ多くは知られていないが、関係者によると、MicrosoftのKinectに似たモーションコントロールインターフェースが搭載されるという。
Appleが近々リリースするiOS 8のスマートホーム製品対応フレームワーク「HomeKit」が、新型Apple TVと統合されるのではないかとの憶測も一部で広がっています。照明、サーモスタット、その他の接続家電の集中管理ハブとして機能するAppleのセットトップストリーマーは、コンテンツ視聴デバイスからスマートホームエコシステムの不可欠な歯車へと役割を拡大するでしょう。