モバイル広告主は、Appleの発売に先立ち、ユニークなiPad広告を準備している

オンライン広告主はiPadアプリケーションに特化した新しい広告手法を計画しており、すでに多くの大手企業が契約し、Appleの次期デバイスを利用する顧客に自社の商品やサービスを宣伝しようとしている。

デジタルマーケティングニュースサイトClickZによると、分析・レポート企業のPointRollと広告配信サービスのAdMarvelが提携し、USA Todayなどの大手出版社向けにiPad上で高度にインタラクティブな新しい広告を制作する。ケイト・ケイ氏は水曜日、両社はiPadを「より多くのことを実現する」機会と捉えていると報じた。

iPadはほぼすべてのiPhoneおよびiPod touchアプリケーションを実行できるため、広告主は既存の広告手法を用いてユーザーにリーチできます。しかし、開発者が独自のiPadアプリケーションの開発を計画するのと同様に、広告主はiPadを、デバイスの9.7インチという大型ディスプレイを活用した、よりダイナミックなコンテンツで新たな収益を生み出す機会と捉えています。

「iPhoneとほぼ同じ広告をiPadでも簡単に掲載できるが、それではiPadの潜在能力を十分生かしたとは言えない」とPointRollの事業開発担当副社長マックス・ミード氏は語ったと伝えられている。

同社はiPad広告の「さらなる展開」を目指しており、iPadの画面を最大限に活用した拡張可能な広告を通して、ダイナミックな宣伝効果を生み出す計画だ。同社によると、既に自動車メーカー、小売業者、大手ホテルチェーンなど、名前は伏せられているものの大手クライアントがiPad専用広告の契約を結んでいるという。

広告主はiPadでもiPhoneと同様に、Adobe Flashのサポート不足やクロスドメインCookieの非対応といった課題に直面しています。こうした理由から、App Store上のiPadソフトウェアへの広告掲載は、クライアントにとってより魅力的な選択肢となることが予想されます。

AdMarvelのCEO、マヒ・デ・シルバ氏はClickZに対し、今後数百件のiPad広告キャンペーンが同社を通じて展開されると予想しており、既にいくつかのキャンペーンがシステム上で稼働していると語った。AdMarvelは60以上のモバイル広告ネットワークと提携していると報じられている。

彼はまた、アプリ内広告がユーザーにリーチする「より魅力的な」方法であると指摘した。AppleのiPhone OS 3.2ソフトウェア開発キットでは、コンテンツの読み込み前に表示する必要があるインタースティシャル、クリックして接続する広告、動画広告などが可能になっている。これらはiPad上でより「ダイナミック」な広告を作成するために使用されるだろう。

「ユーザーがランディングページに移動するためにサイトを離れる必要があるモバイル Web とは異なり、iPad の広告フォーマットでは、ユーザーはサイトページを離れることなく、さまざまな側面の広告コンテンツを操作できます」と Kaye 氏は書いています。