Googleは、年次開発者会議I/OでAndroidの新バージョンを発表しました。これらの機能は、前年のiOSから着想を得たものが多いです。主な違いは、AppleがiOSの新バージョンをリリースし、広く配布できるのは、Googleが昨年のiOSをインストールベースの3分の1にも満たないからです。この問題は、GoogleとそのAndroidパートナーにとって年々深刻化しています。
Androidのソフトウェア導入ペースが後退
2年前のGoogle I/O 2015では、Androidのアクティブインストールベースの10分の1未満（Googleによると9.7%）が、前年（iOS 8の頃）に導入されたAndroid 5.0 Lollipopにアップグレードしていました。
さらに39.8%は2013年のAndroid 4.4 KitKat（iOS 7に相当）を使っており、これは当時2年前のOSでした。また39.2%は、iOS 6のように2012年まで遡るJelly Beanのバージョンを使い続けていました。さらに11%は2011年以前のソフトウェアを使い続けています。これらの数字はあまりにも悲惨で、Googleは改善の余地があるように思えました。
出典: Google
しかし、実際にはそうではありませんでした。1年後、Google Playのアクティブユーザーのうち、1年前のAndroid 6 Marshmallowを実行しているのはわずか7.5%だったと報告されました（導入成功率は20%減少）。
さらに、2年前のAndroidを使用しているのはわずか35.6%（10%の後退）、3年前のAndroidを使用しているのは32.5%（17%悪化）でした。残りの24.4%はソフトウェアを使用しています。
出典: Google
状況は改善していない。それどころか、1年経った今でもGoogle Playのアクティブユーザーのうち、1年前のAndroid 7 Nougatを使用しているのはわずか7.1%にとどまっている（昨年比5.3%減、2015年比26.8%減）。
さらに、2年前のAndroidを使用している人は31.2%（昨年より12%悪化）にとどまり、3年前のAndroidを使用している人は32%にとどまっている。残りの29.7%は、現在ソフトウェアを使用している。
出典: Google
Appleは2013年に独自のiOS展開計画を策定し始めました。現在、Appleは2月時点でiOSユーザーの79%が最新のiOS 10を使用していると発表しています。
4年前、Google Playユーザーのうち、Googleの最新バージョンのAndroidを使用しているのは「わずか」33%だったため、Androidの状況は厳しいと思われていました。今日、Googleがプラットフォームを最新の状態に保ち、パッチを適用し、アップデートする能力は、さらに劇的に低下しています。一体どうしてこんなことが起こり得るのでしょうか？
Peak PhoneはAndroidにとって大きな問題だ
第一に、スマートフォン市場の成長は鈍化しており、一部の市場では昨年、成長が完全に消滅したケースさえあります。スマートフォン全体の出荷台数は、2014年には2億8,200万台（約28%増）増加しましたが、2015年にはわずか1億3,120万台（わずか10%増）にとどまりました。ガートナーによると、2016年の世界全体の売上は5%未満しか伸びませんでした。
Androidスマートフォンの急速な販売台数増加は、将来的にはiOSよりもアプリ開発者にとって魅力的なプラットフォームとなると期待されていましたが、今やその勢いは失われました。しかし、失われたのは販売台数の増加だけではありません。販売台数1台あたりの価値も失われています。
2010年以降、AppleのiPhoneの平均販売価格は700ドルから50ドルの範囲内で推移しています。一方、Androidスマートフォンの平均販売価格は441ドルから250ドルを下回るまで急落しました。かつてiPhoneは平均的なAndroidスマートフォンよりも260ドルも高く販売されていましたが、現在では450ドル近くも高くなっています。この低価格を実現するには、コスト削減が必要です。
Googleが低価格帯に狙いを定めた3年間
プレミアムAndroidスマートフォンの価格は、実際には下がっていません。2014年以降、SamsungのGalaxy SとNoteの小売価格は、Appleの最新iPhoneと同等かそれ以上です。もしAndroidが最新のスマートフォンをより低価格で提供していれば、新規ユーザーは最新のNougatをコスト効率よく入手できるはずです。しかし、明らかにそうではありません。
Androidの平均販売価格が急落している理由は、ミッドグレードやローエンドのデバイスがますます多く販売されていることにあります。もしAndroidが最新のスマートフォンをより低価格で提供していれば、新規ユーザーは最新のNougatをコスト効率よく入手できるはずです。しかし、明らかにそうではありません。購入者は、100ドルから200ドルの価格帯の目標に到達するために、時代遅れのハードウェアとAndroidソフトウェアの旧バージョンを購入する傾向にあります。
近年のAndroidリリースは、高価なプレミアムAndroidスマートフォンをターゲットにした高性能なリリースではないにもかかわらず、このような状況になっています。実際、Androidの最新バージョンの主な目的は、新興市場向けのベーシックなスマートフォンが、低コストのハードウェアを通じて最新のAndroid機能を迅速に市場に投入できるようにすることでした。これは、GoogleのCEOであるサンダー・ピチャイが2014年に「次の10億人のユーザー」に向けた「Android One」として初めて提唱した取り組みです。
この目標は昨年も、そして今年もAndroid Oで再確認されました。Android Oでは、メモリと処理能力がさらに低いデバイスでもより快適に動作するように特別に設計されたGoエディションも提供されます。Goリリースは、1GB未満のメモリを搭載したベーシックなスマートフォン（2011年のiPhone 4sに見られるような貧弱なスペック）でも、よりシンプルなアプリを実行できるように設計されているのです。
Android Oneは大失敗に終わりました。Marshmallow、そしてNougatもAndroidリリースにおける普及率が過去最低を記録しているという事実は、Googleが掲げた目標をいかに達成できなかったかを物語っています。
サンダー・ピチャイ氏がI/O 2014でAndroid Oneの概要を説明する
サムスンギャラクシーとグーグルピクセルはどちらもプレミアムを狙っていたが、どちらも失敗に終わった
Googleがローエンドデバイスで最新のAndroidを展開できなかった一方で、Samsungはプレミアム層への進出に失敗した。昨年の発売四半期には、Galaxy S7の出荷台数は900万台に達したが、これは同社のスマートフォンの四半期出荷台数8000万台超のごく一部に過ぎない。昨年秋にNote 7が完全に不発に終わった後、Galaxy S8への潜在需要はピーク時の販売台数に反映されなかった。
昨年秋にNote 7が完全に不発に終わった後、Galaxy S8への潜在需要はピークセールスに反映されず、S8とS8 Plusの発売月の販売台数は500万台をわずかに上回るにとどまりました。
KGIアナリストのミンチー・クオ氏は、サムスンが今年、主力モデルS8の販売台数を昨年より大幅に減少させると予想している。今年の発売出荷台数も、サムスンが主力モデルの発売月販売台数1,000万台を発表した2014年と比べて大幅に減少している。
最上位モデル以外では、Samsung は他の中位デバイスの多くをアップグレードすることはめったになく、モバイル キャリアは更新サイクルをさらに遅くすることがよくあります。
プレミアム層で失敗しているのはサムスンだけではありません。特に2015年以降、Google自身もAndroidパートナー向けに高速アプリケーションプロセッサのサポートを強化しようと試みてきました。しかし、Androidの主力チップは、Appleの急速な開発ペースに遅れをとり続けています。
iPhone SEとiPhone 6sモデルで使用されている最も古いA9チップは、シングルコア性能では最速のAndroidチップを上回り続けており、Appleの新型iPhone 7はA10 Fusionを搭載して昨年秋に出荷されたが、このチップは今年最も高価なSamsungのGalaxy S8に搭載されているQualcommチップよりも高速である。
その理由の一つは、Appleが他のどのベンダーよりもはるかに多くのハイエンドスマートフォンを販売することで利益を上げているため、カスタムチップへの投資を増やせるからです。しかし、iOSの優れた効率性も一因です。iOSはAndroidよりも大幅に少ないメモリを使用します。ここ数年、Appleは2倍のメモリを搭載したAndroidのパフォーマンスを上回っています。これは、GoogleのOSレベルのエンジニアリングにとっては恥ずべきことです。
一方、長年にわたり専門家から安価なiPhoneの発売を求める意見が出されていたにもかかわらず、Appleはプレミアムで大型のデバイスを発売した。そして、より小型でエントリー価格を抑えたiPhone SEを刷新した際には、高速なA9プロセッサを搭載し、高価格帯のAndroid端末を凌駕する性能を維持した。
その結果、Appleは米国と欧州でスマートフォンの売上トップを獲得し、インド、中国、ロシアといった比較的裕福でない国でもプレミアム価格帯で圧倒的なシェアを誇っています。この戦略は、iPhoneをプレミアムで憧れのブランドとして維持するだけでなく、大量生産の低価格帯スマートフォンメーカーが利益をめぐって争う中で、Appleが業界におけるほぼすべての利益を獲得することにもつながっています。
出典: Counterpoint Model Sales Tracker - 2017年第1四半期
Googleは、Pixel CタブレットやPixel、Pixel XLスマートフォンなど、驚くほど安価なNexusスマートフォンとタブレットをプレミアム価格帯のポートフォリオへと転換しようと尽力してきましたが、多大な広告宣伝活動にもかかわらず、販売台数はごくわずかでした。そのため、Googleは再び低価格帯に戻り、パートナー企業に自社サービスの提供、広告の表示、ユーザーデータの収集が可能なスマートフォンを大量に販売してもらおうとしています。
遅れているOS向けのInstant Apps
Androidの古いバージョンがインストールされていることは、Googleが毎年展開を予定している戦略的機能が広く展開されていないことを意味します。Googleは、より多くの新ソフトウェアをGoogle Playのアップデートに移行するよう努めており、これにより、提供開始から2年間はほとんどのユーザーに届かなかったフルOSよりも早く一部の機能を展開することができました。Googleは、より多くの新ソフトウェアをGoogle Playのアップデートに移行するよう努めており、これにより、フルOSよりも早く一部の機能を展開することができました。
しかし、Appleはこの問題を全く抱えていません。ユーザーを新しいサービスやアプリに迅速に移行させ、サードパーティ開発者がすぐに利用できる新しいAPI機能を迅速に展開することが可能です。これはiOS開発の促進に役立ち、Appleのサービス事業の成長にも貢献しています。
Googleは昨年、Instant Appsを導入しました。これは、アプリのコンポーネントをJelly Bean以降のシステムで起動・実行できるようにする仕組みで、Google Playのアクティブユーザーの少なくとも75%に利用されています。しかし、Instant Appsが解決しようとした主な問題は、ユーザーがモバイルでGoogleを検索しなくなったという事実でした。
Googleは今年、Instant Appsの展開に注力し、すべての開発者にプログラムを開放します。同時に、プレミアムハードウェアで最新のソフトウェアを実行する、より魅力的なユーザー層を擁するプラットフォーム、つまりiOSへのアプリやサービスの展開にも力を入れています。
