Apple の最新の iPad ビルボード広告キャンペーンは、再び、タブレット向けに最適化され、多くの場合は独占提供されている App Store の豊富なアプリの品揃えに焦点を当てています。
2月に、Appleは「あなたの好きなものすべてのための30万個のアプリ」に注目を集めるiPadキャンペーンを開始した。各ポスターには、フルサイズのiPadとiPad mini（下図）に1つずつ、テーマに関連した2つの広告が掲載されている。
Appleの最新広告では、3台のiPadが登場します。それぞれがテーマに沿った内容ですが、黒いAppleロゴと「iPad」という文字以外にテキストはありません。下の写真は、サンフランシスコのマーケットストリートに並んで展示されている2つの広告で、グルメとファッショニスタ向けの特別なアプリが紹介されています。
出典: iPadアプリ追加
3 つ目のポスターは、Twitter 本社前の通りに展示されており (下図)、アーティストやアート愛好家が興味を持つ 3 つのアプリを描いています。
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同じ一連の広告が BART の駅、ここオークランドのマッカーサー駅にも掲示されており、古典、現代小説、雑誌の読者をターゲットにした 3 番目の広告も追加されています。
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同じ駅の近くでは、ミュージシャンや音楽愛好家を対象に、音楽を作ったり、閲覧したり、読んだりするためのアプリを紹介するポスターが掲示されています。
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地下にある別の iPad ポスターでは、古典的な miTypewriter、古典的な Olympus カメラ、古典的な小説「The Stranger」など、1940 年代のフィルム ノワール アプリを連想させます。
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Apple: アプリのギャップに注意
Appleは3年前に初めてこのタブレットをリリースして以来、自社のPages、Numbers、Keynote生産性向上アプリと並行して、広告でiPad用アプリに絶えず重点を置いてきた。
昨年 10 月の iPad 4 と iPad mini の発表時に、Apple の製品マーケティング責任者 Phil Schiller 氏は、タブレットに最適化された iPad アプリと、Android タブレットで動作する拡張スマートフォン アプリの「天と地ほどの」違いに特に注目しました (下図)。
タブレットに最適化：Android版とiPad版のトリップアドバイザー
その結果、競合他社は楽しさや機能性よりもハードウェアの機能と価格に重点を置くようになり、Android の出荷量は多いが利益は上がらず、HP TouchPad や Microsoft Surface のように出荷量は少ないが非常に高価な実験製品が生まれることになった。
タブレットの販売におけるアプリの重要性は最近、Canalys によって強調され、同社は「Android タブレット向けの高品質なアプリ エクスペリエンスの構築は、これまで多くの開発者の最優先事項ではなかった」と述べています。
PandoraのAndroid版とiPad版の比較 出典: Time
Time 誌の Jared Newman 氏の記事でも同様に、Pandora (上記)、Twitter、Facebook、Dropbox など、Android 向けに存在する多くの人気アプリは、タブレット上の追加の画面領域をまったく活用しておらず、「画面をサイドバーやメニューで埋め尽くすのではなく、インターフェースを引き伸ばしているだけ」であると述べられています。
Googleの新しいAsus製Nexus 7のハードウェアに対する好意的なレビューにもかかわらず、David Pierce氏はThe Vergeの記事で「Androidアプリの状況は大幅に改善されたが、依然としてiPadの後ろ盾となっている。PaperからClear、Badlandに至るまで、勝負にならない」と述べている。
