アップルがコカコーラの13年間にわたる世界で最も価値のあるブランドの座を終わらせる

インターブランドの2013年版「ベスト・グローバル・ブランド」レポートによると、アップルは、同じくハイテク大手のグーグルやかつて首位だったコカコーラを抑え、世界で最も価値のあるブランドとしてトップの座を獲得した。

ニューヨークを拠点とするブランドコンサルティング会社インターブランドは、2013年のアップルのブランド価値が983億ドルに達し、同レポート史上初めてコカコーラからベスト・グローバル・ブランドの座を奪ったとニューヨーク・タイムズ紙が報じている。

カリフォルニア州クパチーノに本社を置く同社は、ブランド価値が2011年から2倍以上に上昇し、昨年は2位となった。2013年にはさらに28％上昇し、再び「トップライザー」に選ばれた。

インターブランドは、小売店での強力な存在感、iOS デバイスの爆発的な売上、ウェアラブル コンピューティング デバイスや新しい Mac 製品などの将来性など、Apple の成功に貢献した多くの特性を挙げています。

レポートより:

これほど多くの人々に、これほど多くのことをこれほど簡単に実現させてきたブランドは他にほとんどありません。だからこそAppleには、iPhone 5c/5sの記録的な発売が示すように、熱狂的なファンが数多く存在します。私たちの仕事、遊び、コミュニケーションの方法に革命をもたらし、驚きと喜びを与える能力を極めたAppleは、美しさ、シンプルさ、使いやすさにおいて高い基準を設定し、他のすべてのテクノロジーブランドはそれに匹敵することが求められ、Apple自身もそれを常に超えていくことが期待されています。

第2位は、アップルのスマートフォン競合であるグーグルで、昨年より34パーセントも成長してブランド価値が933億ドルに達した。この成長率を上回ったのは、フェイスブックの43パーセントの成長だけだった。

13年間トップの座を維持していたコカ・コーラは、前年比2%の成長を遂げたにもかかわらず、2つの巨大テクノロジー企業に押されて3位に転落した。飲料メーカーのコカ・コーラは、時価総額792億ドルでIBMをわずかに上回っている。

インターブランドは、ベスト・グローバル・ブランド指数を決定するために様々な指標を用いていますが、各企業は、売上高の30%を自国地域以外から得ていること、少なくとも3つの主要大陸で事業を展開していること、新興市場を網羅していること、財務状況が公開されていること、そして経済見通しが良好であることを求めています。さらに、ブランドは自国市場以外でも知名度と認知度が高くなければなりません。